触宝大数据：2019年第四季度海外应用市场报告

本次统计基于触宝(NYSE:CTK)海外240多个国家和地区的产品数据，并根据数据选取出海热门行业及市场区域：东南亚、非洲、北美、印度等进行细化统计，为出海企业及开发者提供更多海外市场应用参考。

注：基于统计公平性，榜单统计中将不包含触宝旗下产品。

一些地区的流媒体也在智能手机渗透的情况下利用优质的长视频展开对用户的争夺，这类应用有可能在触达用户后延展产业链，从播出平台转化为制作发行播出的全产业链平台，改变用户从传统媒体接受娱乐的方式，目前一些大型平台正在积极争夺市场。

与此同时，新的蓝海在通讯领域蕴藏在新兴市场当中，运营商在新兴市场当中有较大的垄断作用，用户在通讯需求方面会倾向于选择使用运营商应用，而这些应用在积累用户之后也可以发展旗下其他应用来深挖用户需求。

社交类好友信息双向展示应用Me本季度再次上榜，通过挖掘用户刚需将用户的弱关系链沉淀为强关系链对于社交应用获客有较大意义。

Q4地区音频类应用的付费情况继续在发达区域得到验证，YouSee Musik作为北欧地区的订阅制音频应用首次入榜，欧洲北美等经济发达区域正版意识较强，容易培养用户付费习惯。此外，免费音频应用（如Mixerbox）也仍在各新兴市场有一席之地，这类应用仍可以通过广告，合作发行等方式变现。由于版权费用的巨大压力，除娱乐，运营商巨头进入本领域的新开发者不多。

Q4商务工具WPS在海外多地区获得大量用户，除了开发者的策略之外，也有目前手机在更多场景下作为商务工具进行移动办公的需求增长的原因。手机成为用户对外沟通的一体化工具，商务办公需求是不可缺少的一环，而传统工具满足的优化性能和增加内容的需求将可能被轻型程序及云渐渐代替。

目前一些短视频开发者另辟蹊径，在目前头部应用覆盖不大的地点开始进行获客，目前部分应用开始在巴西和非洲进行拓展，这类应用除了平台的形态外，开发者也会进行下载工具，精细编辑工具，摄影工具等的矩阵应用开发，对平台进行引流。这类应用的详情参看视频编辑报告。

从区域增长来看，北美和南美、非洲用户的活跃度增长情况都较为显著，即使在北美这类发达市场也仍有提升空间，说明短视频覆盖的用户范围还远远没有达到天花板，对于非洲和南美地区而言，这部分用户对于短视频的接触目前仍然比较有限，而竞争目前仍不激烈。

在头部游戏类型的变化中，文字和益智类游戏与传统的轻型休闲类游戏不同，用户停留时间较长，这类游戏对于用户的词汇量，反应能力，逻辑能力都有较高要求，对于用户的粘性较强，用户目前对于手机的娱乐需求也相对来说更加的多元化，这类游戏如果能在玩法或社交中有新亮点，也可能会催生爆款的出现。

• 本季度各新兴市场的智能手机渗透率持续上升，通讯运营商与金融类应用提供的通讯与支付工具使智能手机在线上线下生活中有更多使用场景，彻底改变用户的生活方式，增加线上消费的场景，而这类场景的增加将会使出行，外卖甚至虚拟产品内购等方向的需求在新兴场景中更加发达。
• 在支付和通讯场景日益完善，保证移动互联网作为优化解决方案的情况下，出海市场仍呈现增长趋势，头部应用继续保持稳定，在商务与泛娱乐工具，游戏，短视频等方面继续发力，运用纯熟的运营经验去在更多竞争程度较低的市场进行复制，从而以投入产出比更低的方式获客。
• Q4季度海外市场各重点行业的头部应用均仍然保持稳定，而视频，摄影，工具三个领域的产品形态随着用户的需求正在发生变化，有更多的短视频随着短视频产业链的发展而增长，摄影类也出现了更多短视频产业链相关的编辑下载工具，工具类中也多以商务应用，云应用为主，这类辅助类应用形态的转变主要将围绕社交，通讯，游戏等产业的变化而变化。
• 短视频领域仍然是目前主流领域中增速较快，用户需求未触及天花板的领域，之前主流应用通过轻应用等方式覆盖不同需求用户群体，为自己获取更广范围用户，而目前部分短视频在部分市场头部应用建立优势的情况下开拓新市场，通过其他工具进行获客引流，本土化运营成本相对来说较低。
• 游戏类应用在年末年初都以玩法较轻，开发成本较低的轻型游戏更为通行，IO游戏在新年有望进入各市场的头部游戏中，文字类益智类等需要用户的词汇水平和逻辑水平的烧脑应用也在更多差异化较低的休闲消除类游戏中有更大的竞争力，满足不同用户的需求。