疫情之下，“吃”带给我们多少鼓励？

足不出户，火锅烤肉串串香常入梦境？

小区解禁，第一件事出门吸奶茶续命？

今年年初，大众对疫情的讨论不断，在疫情逐渐被控制的局面下，又属“吃”和“宅”的话题，在声浪中独领风骚。

最近无论是假期传统热门话题，还是春晚、奥斯卡这样的大型文艺活动，甚至科比去世的突发新闻，在微博上的声量都远没有疫情高。2月初3C品牌新品活动发布的声量远超奥斯卡，也超过春节假期某热门话题剧，但只占疫情声量的3.5%。

图1 话题爆发后30天之内的声量对比

数据来源：尼尔森社媒研究；数据覆盖范围: 微博

随着疫情的逐步控制，在疫情讨论中，吃和宅的表现较为突出。关于“吃” 的讨论，自今年1月25日开始上升，网友们讨论疫情结束后最想吃什么？高热量和高糖食品高居榜单Top5。

图2 餐饮消费意愿声量前五的热门单品

数据来源：尼尔森社媒研究；数据覆盖范围: 微博

“吃”的热度背后除了基本的生理需求，还包含了特殊时期的社交和创造。收到全国各地捐献蔬菜的湖北人，不懂如何烹饪四川捐助的“儿菜”，鄂蜀两地网友在网上交流“儿菜”的做法。更有爱吃的网友，掀起了凉皮大赛和蛋糕大赛。吃在特殊时期成为了社交纽带，也抚慰了焦虑的神经。

图3 “吃”的需求金字塔

随着疫情逐步得到控制，大众开始注重生存和安全之上的表达，而具有深刻文化意义的“吃”就成为表达载体。大众晒出的凉皮和蛋糕，不止是食物本身，更是对熟悉生活的缅怀。当“习以为常”暂时变得“恍如隔世”，“吃”为大众重新建立起对生活的信心，也让大众开始思考生命的意义。

在这样一个整体氛围中，对品牌主来说，即使品牌花大力气引起关注，但若与疫情期间大众心态不符，效果会适得其反，突兀的品牌露出可能会被指责“占用公共资源”。

但品牌并非无可作为，可以顺应大众情绪和背后人性需求，这既是疫情期间品牌应表现的社会责任，长期也会使品牌更好地与消费者共鸣。

疫情之下，当大众开始思考人生真谛，调整生活方向，品牌主不妨顺势而为，将品牌与大众情感有机结合。“吃”所表现出的大众对社交和创造性的需求正是一个很好的案例。