艺恩咨询：2012年12月-2013年3月中国电影市场出现两部突破12亿票房的国产影片

从2012年12月到2013年3月，中国电影市场出现两部突破12亿票房的国产影片，《人再囧途之泰囧》和《西游。降魔篇》。其中《泰囧》上映7周共计票房12.43亿元；《西游》上映7周12.35亿元。《西游》上映7周共上映场次75.5万次，同期《泰囧》较之高10%，上映83.1万场次。同期场均人次《泰囧》也比《西游》高23.3%，达到平均每场46人，而《西游》为37人。虽说票房差距不大，但是从整体上《西游》不及《泰囧》。

　《西游》全国票房增速快 《泰囧》更具生命力

　　根据EBOT艺恩日票房智库数据统计显示，两部影片各自上映38天后，《泰囧》同期票房略占优势，比《西游》高0.6亿元；第二，《西游》票房同期增长速度高于《泰囧》，上映第6天突破5亿，第二周便超过10亿大关，而《泰囧》达到同样成绩所需时间比《西游》大约多出5-6天；第三，《泰囧》较《西游》更具长线“生命力”，《西游》日票房首周之后便迅速下降，而《泰囧》波动震荡维持3周之后才出现明显下滑。作为第一部突破10亿的国产影片，《泰囧》每突破一项“记录”便引起多方热议，凭借良好口碑和超高话题性持续挖掘观影人群，吸引更多民众影院观看。

　《西游》票房分布更平均 光线发行抓主力城市

　　城市票房份额《泰囧》比《西游》更为集中。TOP10城市票房占比《泰囧》为42.5%，比《西游》高出8.2个百分点，其中北京、上海和深圳三座城市差异较大。而《西游》城市票房分布更加平均，票仓城市较其他城市差异并不明显，处于正常范围。而《泰囧》票房则更加趋向集中于几大票仓城市。除集中度之外，《泰囧》票仓城市的同期票房成绩也超过《西游》，比如在北京同期上映第5周，《泰囧》票房比《西游》高41%，该趋势在上海同样明显。导致此现象与两部影片发行公司模式有关。

《泰囧》发行公司光线影业实施驻地发行，公司发行员工常驻各大城市跟相应影院进行接洽，确保物料投放和排片起量，同时也方便进行活动宣传、促销影片。而《西游》的国内发行公司华谊兄弟则鲜有落地发行人员，通过对影片质量的把控和声势浩大的宣传，使影片本身在大众中具有极高的观影需求。借用电子商务的概念，光线发行公司类似于“B2B”而华谊兄弟是“B2C”，各有千秋。

　　北京城市票房《泰囧》高于《西游》的原因主要为人次和场次两个因素。从上映首周开始，《泰囧》在北京的排映场次和场均人次均超过同期时段的《西游》，《泰囧》第四周场均人次的突然下滑与《一代宗师》等影片上映有关。而在深圳，两部影片在场次数量上相似，场均人次的差异导致了观影人次和票房成绩的不同。

　　光线持续加强制片环节 华谊转型提升整体把控能力

        艺恩分析认为，两部影片在国内取得有票房佳绩之后会探寻系列片模式。将单一成功影片品牌化实现系列电影在商业上的成功。光线影业可以继续沿用“人在囧途”创意和“徐铮+王宝强”组合，通过异域风情的展示来博得新意，但是从故事建构上需要再寻新意。目前光线影业尚未进军放映环节，但是在发行模式上的独特性可以确保其优势，加强制片能力，推出多部具有品牌效应的影片将是光线重中之重。

《西游》系列有《大话西游》系列的影响，可塑性很强，如果周星驰本人出演下部《西游》影片，其票房成绩恐再破新高。此次华谊兄弟是《西游。降魔篇》的大陆发行商，可见华谊选择优质影片的眼光之准。作为国内民营电影公司首屈一指的电影制作方，华谊步入了转型期，“金牌监制”陈国富的离开和顾长卫的加入，以及对青年导演的扶持，华谊在制作上继续探索。同时面临光线、乐视所采用的“驻地发行”，华谊在发行上需另想“奇招”以确保在影片品质相同时排片量上也相差无几。另外，华谊在影院投资建设上需要提升每个项目的质量，提高已开业影院运营能力，通过强势的院线来确保上游产品-影片的盈利。