显示型的Banner广告有哪些优势与弱点？若是要利用行动广告做好品牌行销，可以掌握哪些要点？
全球三大手机商都瞄准2013年推出新机，有的是照相与通话品质的再进化，有的是增加眼控卷动、浮空手势等酷炫功能。
当这些推陈出新的功能吸引使用者，也凸显他们的使用行为不断改变。虽然品牌都抓紧热潮，持续以不同行动管道接触消费者，但他们是“一边质疑、一边投入预算”。
动脑网站在《行动Banner广告不重要？》一文中，请行动行销经营者谈Banner的重要性。但也有企业却希望以黏性更高的方式接触消费者，提昇曝光、刺激销售。对此，动脑网站访问LINE台湾区副总陶韵智，请他以多年网路创业与经营的角度，提出不同看法。
“Banner已死？！” 横幅广告还能用吗
Banner可以说是最古早、最原始的网路广告。许多行销人试图将Banner放在手机版网页和app介面裡，陶韵智却认为，手机囿于萤幕大小，本来就不适合使用Banner，无论是麽样的讯息只是增加使用者浏览的障碍。“要做Banner不如给消费者整页”陶韵智补充。
看准传统横幅式网路广告效果有限，有代理商会结合搜寻广告。但陶韵智提醒，要确认利用智慧型手机上网的人有多少，才能预估效果。他建议广告主：“与其把搜寻预算刊登在这麽微乎其微比例的地方，倒不如想想其他办法”。
个人化或全面撒网 该如何抉择
“个人化广告”是以使用者日常的搜寻习惯为依据，推敲其习惯及喜好后，再投放使用者可能感兴趣的广告。陶韵智把可能购买产品的人，分为以下三类：爱用者、态度中立者、完全没兴趣的人。他认为“个人化广告或许可以吸引产品的既有用户，但那些看似没兴趣的人也不该就此放弃，毕竟他们也可能购买你的产品。“个人化广告”的概念很好，把行销的开口开到最大，广泛接触也是一个方法。两者之间该如何权衡，非常考验行销人的智慧。”
新载具新观念 原生广告是行动行销未来？
消费者讨厌广告，尤其是被品牌蛮横无理的硬塞资讯。延伸上述的个人化概念，陶韵智也表示“好的广告应该是不影响阅读体验，先跟消费者做朋友，在从它们喜欢的行为下手。”这和原生广告的概念可以结合。
身为即时行动通讯软体的经营者，陶韵智认为品牌经营官方帐号是好概念，无论是社群媒体粉丝页，或是通讯软体，都是消费者主动加入，品牌能自然的和大家交朋友，也可以收到想要的资讯，并主动传播。
陶韵智也透露，目前Line贴图上已经和多个品牌有良好互动，Line Camera未来也会推出品牌相框与贴图，让消费者挑选喜爱的品牌创意，并分享给朋友。最新的应用游戏LINE Play也像科技版的扮家家酒，玩家可依自己的喜好布置专属的空间。未来使用者可以在游戏中买Panasonic的电视、LG的冰箱、或可爱的大同电锅，藉此达到传播效果。相信和品牌结合度更深的创意，会陆续出现。
脱离不了Banner 也要给消费者“内容”
行动广告不可以停留在大声疾呼：买我买我，而是要建立真正有内容的广告。如果一样要使用传统的文字述说，请将角色从宣传者转为“顾问”。
不要只是夸口自己的产品有多好，应该试图提供对购买者有利的资讯，以一个产业专家的角度提供知识，解决买家的问题，从中建立品牌好感度。或者换新的方式，在游戏或其他消费者感兴趣的行为加入广告元素，让他们愿意主动投入。
而如果非要以现有的指标来衡量效果，他也不建议只看CPA（Cost Per Acquisition，每次行动成本），应该要把顾客终生价值（Lifetime Value）加入比对。“总而言之，品牌要小心被数据迷惑。要从消费者喜爱的模式来发展广告模式，才是真正有效的广告。”这是陶韵智给广告主们的建言。
via：brain.com.tw
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