在内容购买方面，iTunes在电视节目市场占有67%的份额，在电影市场占有65%的份额2013年4月23日晚间消息，调研公司NPD周二发布报告称，2012年苹果公司继续主导美国视频购买和租赁服务市场。
NPD报告显示，在内容购买方面，苹果iTunes在电视节目市场占有67%的份额，在电影市场占有65%的份额，这两项均高居榜首。
苹果iTunes最强劲的竞争对手是微软Xbox Video，其在电视节目市场的份额为14%，在电影市场的份额为10%。而亚马逊Instant Video的电视节目市场份额为8%，电影市场份额为10%。
在竞争相对激烈的视频租赁市场，苹果公司仍以45%的数字电影租赁份额高居榜首，而亚马逊以18%份额位居第二，Xbox Video以14%的份额排名第四，VUDU以15%位居第三。
NPD高级副总裁露丝·克鲁普尼克(Russ Crupnick)称：“苹果公司凭借其先机优势，利用iTunes和iOS平台，以及iPhone和iPad主导着美国电影及音乐的数字销售及租赁市场。”
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