WARC认为，今年全球广告支出将下降8.1%，（即496亿美元），总额将降至5629亿美元。相比之下，在1月下旬疫情爆发前做出的预测为增长7.1%，相当于绝对下调了964亿美元。
今年传统媒体支出预计将下降超过500亿美元，其中电影院（-31.6%）和户外广告（-21.7%）的损失最大。电视广告支出预计也会下降13.8%，即255亿美元。
在线模式也没有受到保护；WARC将全球网络广告支出预测下调至365亿美元，即增幅0.6%。社交媒体（+9.8%）将实现最强劲的增长，而在线视频（+5.0%）和搜索（+0.9%）将比之前的预测大幅放缓。
按行业划分全球广告市场时，交通和旅游（-31.2%）、休闲和娱乐（-28.7%）、金融服务（-18.2%）、零售（-15.2%）和汽车（-11.4%）领域的广告支出大幅下降。仅在这五个领域就导致2020年广告市场增长预期下调了548亿美元。
在美国这个世界上最大的广告市场（占全球广告支出的32.5%），今年的广告支出将下降3.5%，总额下降66亿美元。
虽然对Alphabet和Facebook的广告收入预期也有所下调（分别下调了129亿美元和53亿美元），但预计这两家公司今年仍会保持增长趋势。
除了占全球广告支出1/3的“双寡头”之外，疫情影响对在线零售来说是一个福音。在美国，电子商务普及率以平均每年10个百分点的速度增长；数据显示，仅在2020年的前8周，电子商务普及率就增长了11个百分点（达到27%）。
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