根据分析机构 SocialBakers，上个月 Facebook 在美国失去了 600 万用户，相当于 4% 的损失。在英国，单月登入的用户也少了 140 万，等于 4.5% 损失。这些下滑现象是持续的，过去六个月裡面，Facebook 在美国与英国分别损失了 900 万和 200 万用户。
–The Guardian
光是读到 The Guardian 这样的报导，你可能会觉得 Facebook 完蛋了。但当你把SocialBakers 的网站打开，看看实际的数据，会发现情况其实没有那麽糟，反倒是可以观察到一些有趣的规律。
在过去 6 个月裡面，Facebook 最大的 15 个市场是长这样的：
50% 天险
你可以看到除了印尼的情形有些特殊之外 (推测应该是上网的穿透率偏低)，Facebook 在美国、英国与加拿大遇到的都是类似的状况，已开发国家、人口穿透率超过五成 = 撞牆！ 继续往下捲你还会发现在澳洲、瑞典、香港，都是一样的状况。甚至连开发中国家的智利，也碰到了 50% 天险。而另一个开发中大国阿根廷由于近一个月才突破 50%，会不会出现天显现象还要再观察。
但还有另一个更有趣的现象，超过 1,000 万用户的 24 个 Facebook 大国裡面，有一个地方非常的例外，没错，就是台湾，不但突破了 50% 的天险，而且一路推进到了 58% 穿透率，还可以继续微幅成长。
我的推测是英美加这些国家的文化讲求个人主义，一旦「主流大众」进驻，会有较高比率的「早期採用者」离去。而台湾的文化比较「集体主义」，即使已普及至「后主流大众」，早期採用者离去的比率相对低很多。另外，无论是微网志 Twitter、中网志 Tumblr 和商务社群 LinkedIn 在台湾都不普及，使用者常常拿 Facebook 来替代 Twitter、Tumblr 与 LinkedIn 的用途，我想也是另一个原因。
无论如何，像这样大规模加入一个社群网路，绝对是人类史上第一次的巨型运动，它后续会有怎麽的发展，应该怎麽解读，对市场会有什麽影响，都是值得创业者不断追踪，不断思考的题目。
Graphs via socialbakers
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