Facebook 在台北时间昨天深夜公布了 2013 年第一季的财务报告，我在里面观察到不少值得创业者注意的发展：
用户数据
MAU 正式突破 11 亿人
亚洲是全球 MAU 成长最快的区域，同比成长 36.3%，远高过北美的 6.6% 与欧洲的 12.6%
但亚洲也是全球 DAU/MAU 最低的区域，仅 52.4%，远低过北美的 71.3% 与欧洲的 66.5%
营收
广告营收较去年同期成长 42.8% ，来到 US$ 1.45B
(相较之下 Google 第一季广告营收为 US$ 14B，成长 31.2%)
亚洲广告营业额同比成长 78%，仅次于「其他」地区的 90%，远高于北美的 32% 与欧洲的 34%
亚洲该季总广告营业额约为 51 亿台币 (推估台湾约占其中 10-15%)
ARPU
全球 ARPU 成長 11.6%，來到 US$ 1.35
亞洲區 ARPU 成長僅與比美相當，約 21%，其他地區大幅成長 35%
除北美成長 12% 之外，金流 ARPU 在剩餘三個區域皆無成長
其他地區廣告 ARPU 大幅成長 41%，亞洲 30%，皆遠高於全球平均的 15%
行动广告
行动广告占 Facebook 总广告营收来到 30%，较上季 (12Q4) 大幅成长 7%
第一季行动广告总营收约 US$ 374M，较上季大幅成长 86%
(行动广告第一名 Google 上季营收约为 US$ 1B，成长约 20%)
以上，总结来说亚洲仍是 Facebook 成长最快的区域，也就是说基于 FB 平台发展社群应用，或是透过 FB 做社群营销仍有空间。另一方面，虽然 Facebook 在总体广告营收上虽远远落后于 Google，但如果把行动独立出来看，差距其实比想象中小很多。目前市场预期约在 2015-2016 年时行动上网用量将会超越桌面，如果 Facebook 能继续维持在行动上的粘性与导流能力，届时他们与 Google 之间的行动广告争夺战将会非常有趣。
主要业绩：
-Facebook第一季度营收为14.58亿美元，比去年同期的10.58亿美元增长38%；
-Facebook第一季度运营利润为3.73亿美元，比去年同期的3.81亿美元下滑2%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度运营利润为5.63亿美元，比去年同期的4.85亿美元增长16%；
-Facebook第一季度运营利润率为26%，去年同期运营利润率为36%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度运营利润率为39%，去年同期运营利润率为46%；
-Facebook第一季度净利润为2.19亿美元，比去年同期的2.05亿美元增长7%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度净利润为3.12亿美元，比去年同期的2.87亿美元增长9%；
-Facebook第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.09美元，与去年同期持平。不计入股权奖励支出 及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.12美元，与去年同期持平。
运营要点：
-截至2013年3月31日，Facebook日活跃用户人数为6.65亿人，比去年同期增长26%；
-截至2013年3月31日，Facebook月活跃用户人数为11.1亿人，比去年同期增长23%；
-截至2013年3月31日，Facebook移动业务月度活跃用户人数为7.51亿人，比去年同期增长54%。
Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“我们在今年前几个月中取得了许多进展。我们在整个社区中都看到了强劲的增长和用户参与活动，并发布了多种令人激动的产品。”
近期业务要点：
-Facebook发布了针对Android平台的移动体验服务Facebook Home，这项服务更看重人而非应用，能给手机用户带来更好的社交体验；
-Instagram的月度活跃用户人数在2013年第一季度中达到了1亿人；
-Facebook发布了Lookalike Audiences、Managed Custom Audiences和Partner Categories等新的广告产品，能帮助广告主改善其在Facebook定位用户的能力；
-继续投资于广告服务和测量平台：
1.与Datalogix、Epsilon、Acxiom和BlueKai合作，令广告主可整合Facebook以外的购买数据，目的是向用户交付更具相关性的广告；
2.通过收购Atlas Advertising Suite的交易，增强了在互联网数字媒体平台上测量公司ROI(投资回报率)的能力；
-任命加利福尼亚大学校长苏珊·戴斯蒙德-海尔曼(Susan D. Desmond-Hellmann)为Facebook董事会董事。
财务分析：
营收：
Facebook第一季度营收为14.58亿美元，比去年同期的10.58亿美元增长38%。
Facebook第一季度来自于广告业务的营收为12.5亿美元，在总营收中所占比例为85%。与去年同期相比，Facebook第一季度广告业务营收增长43%。
Facebook第一季度来自于移动广告业务的营收在广告营收中所占比例约为30%。
Facebook第一季度支付及其他服务费营收为2.13亿美元。
成本和支出：
Facebook第一季度成本和支出为10.8亿美元，比去年同期增长60%，主要由于基础设施支出和员工人数增加长。不按照美国通用会计准则，Facebook第一季度成本和支出为8.95亿美元，比去年同期的5.73亿美元增长56%。
运营利润：
Facebook第一季度运营利润为3.73亿美元，比去年同期的3.81亿美元下滑2%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度运营利润为5.63亿美元，比去年同期的4.85亿美元增长16%。
运营利润率：
Facebook第一季度运营利润率为26%，去年同期运营利润率为36%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度运营利润率为39%，去年同期运营利润率为46%。
所得税收入：
Facebook第一季度所得税支出为1.34亿美元，有效税率为38%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度有效税率约为43%。
净利润：
Facebook第一季度净利润为2.19亿美元，比去年同期的2.05亿美元增长7%。Facebook第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.09美元，与去年同期持平。
不计入股权奖励支出及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度净利润为3.12亿美元，比去年同期的2.87亿美元增长9%。不计入股权奖励支出 及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.12美元，与去年同期持平。
资本支出：
Facebook第一季度资本支出为3.27亿美元，比去年同期下滑28%。此外，在2013财年第一季度中，Facebook采购或通过资本租约融资了价值1100万美元的设备。
现金和有价证券：
截至第一季度末，Facebook所持现金和有价证券总额为95亿美元。
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