去年，谷歌和Facebook双寡头占英国网络广告市场的67.8%，但预计今年这一数字将略微下降至65.9%。
由于大流行扰乱了谷歌的广告业务；Facebook的表现将会更好，并继续增长。尽管今年略有下降，但双寡头的份额将在2021年反弹至69.1%，几乎与大流行前的预测一致。
谷歌今年整体广告营收将下降5.5%，因搜索广告营收大幅下滑，但是展示广告将继续增长。eMarketer预测分析师Peter Vahle表示，旅游广告支出的大幅回落以及大流行期间转向非商业性搜索活动，导致增长率有所下降。
谷歌广告业务的某些部分将受到比其他部分更严重的打击。例如，谷歌在英国搜索广告市场的份额已经在下降，预计大流行将加速这一趋势，降幅达7.4%。但谷歌今年的展示广告营收仍将增长3.8%，因为展示广告更适合营销人员在疫情中转向的直接响应广告的需求，而且YouTube的实力帮助谷歌抵消了其他方面的损失。
Facebook今年的广告收入将增长5.6%，较大流行前预估的19.2%大幅下降。其直接响应广告除了受到广告主的欢迎外，还有助于其提高广告市场波动的适应能力。尽管如此，这一增长不足以让Facebook在展示广告市场获得份额。
去年，Facebook占60%的市场份额，但预计今年将略有下降，降至59.1%。Instagram的强劲增长帮助Facebook保持了这一份额，但核心平台的下滑将拖累其广告份额。
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