2020年三季度主流媒体网络传播力榜单发布
CTR媒体融合网络传播力评估体系，设置了“媒介渗透”和“媒介实际到达”两个一级指标，每个一级指标下，又根据评估渠道的不同进行了二级指标的分配。该体系对8家央媒、38家省级以上广电机构在六大渠道上的新媒体产品进行连续性监测，截至2020年第三季度，共监测到一年内正常更新的新媒体产品12676个，其中，今年第三季度的活跃新媒体产品约7700余个。
一、中央广播电视总台位列主要央媒、省级以上广电媒体网络传播力排名榜首
在8家主要央媒网络传播力排名中，中央广播电视总台、人民日报、新华社位列前三。
在38家省级以上广电机构中，中央广播电视总台、湖南广播电视台、上海广播电视台网络传播力位居前三。
二、APP渠道：11家广电机构自有APP下载量增幅较2019年底翻番
中央广播电视总台在自有APP产品打造上成绩最为突出，在广电机构打造的5款累计下载量过亿的APP中拥有4款。地方广电中，河南广播电视台“大象新闻”、贵州广播电视台“动静新闻”、四川广播电视台的“四川观察”等多款自有APP产品增长突出。
三、微信渠道：在阅读量10W+的文章中，中央广播电视总台占比50%以上
7家广电机构单账号季度阅读量增幅超过100%，天津台、浙江台、河北台、安徽台单账号季度阅读量增幅高达300%以上。今年第三季度，38家广电机构发布的阅读量10W+文章累计超5000篇，中央广播电视总台占比50%以上，广东广播电视台“公共DV现场”、上海广播电视台“新闻坊”、黑龙江广播电视台“新闻夜航”单账号均已创造超200篇阅读量10W+文章的佳绩。
四、微博渠道：粉丝量百万以上账号已达264个，集中分布于新闻和综艺账号中
从定位上看，264个粉丝量百万级以上的活跃账号中，新闻类占比25%，综艺类占比21%，机构或频道级账号综合类账号占比19%。15个千万级市场头部账号中，中央广播电视总台拥有12个，湖南广播电视台“快乐大本营”“湖南卫视”、上海广播电视台“看看新闻KNEWS”也位列头部阵营。
五、短视频渠道：中央广播电视总台以绝对优势领跑，河南和四川广播电视台凭借民生报道品牌跻身一线阵营
截至2020年9月底，38家广电在短视频渠道共有232个粉丝量百万级以上的活跃账号。与2019年底比，8家广电机构单账号粉丝量增幅超100%。中央广播电视总台百万级以上账号共计49个，10个账号已达千万量级。省级广电机构中，湖南、河南、浙江、北京、山东、上海和四川台均有1个或以上的千万级头部短视频账号。河南广播电视台、四川广播电视台凭借民生报道品牌跻身一线阵营。
六、其他第三方平台：广电机构在综合资讯平台加大发力
2020年第三季度，在38家广电机构中，共计2370个活跃的其他第三方账号，其中，综合资讯平台账号数量最多，占比72%。综合资讯平台共计105个粉丝量过百万的大号，综合视频平台和音频平台百万级粉丝量大号较少，共计6个。江西广播电视台在今日头条上拥有14个百万大号，上海广播电视台“看看新闻”头条号目前粉丝量已达千万量级。
结语
从2019“5G元年”以来，主流媒体加速与互联网科技的融合，在运营理念上也逐步形成独具特色的PGC打法，并着力以MCN的方式培养PUGC的内容生产运营方式。在2020年收官之际，媒体融合纵深发展将推动主流媒体以怎样的方式解锁跨年晚会制播、宣推新技能，让我们拭目以待。
更多阅读：
