45%的人订阅服务有三种或以上；31%的人订阅服务有四种或以上。这项研究评估了服务数量的增加，以及新推出的SVoD服务的影响，包括Disney+，HBO Max，Peacock，Apple TV+，以及扩大后的CBS All Access，还有OTT三巨头Netflix、亚马逊PrimeVideo和Hulu。
2019年11月，两大OTT SVoD服务Disney+和Apple TV+推出。华纳传媒的SVoD服务HBO Max于2020年5月底推出。NBC环球的基于广告和SVoD的混合服务Peacock于7月中旬全面推出，对OTT顶级服务构成了巨大威胁。维亚康姆哥伦比亚广播（ViacomCBS）正在扩展其非常成功的CBS All Access服务，该服务将于2021年初成为Paramount+。
Parks Associates指出，新冠肺炎疫情进一步加剧了OTT生态系统顶端的竞争，因为观众突然在家里花费更多的时间，户外娱乐选择受到严重限制。美国消费者也面临着一场经济危机，这可能会迫使他们限制家庭支出，尽管到目前为止，人们都表示愿意同时维持多个OTT订阅。
“很明显，三大巨头的五个主要挑战者正在对OTT消费者的服务体系产生直接影响，” 纳森指出。“这些服务主要负责建立OTT视频组合，填补目前三巨头和其他服务没有提供的重要内容空白。随着这些挑战者继续更充分地融入市场，他们对视频消费者服务栈的影响将继续增长。”
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