JW Player：75%的电视和电影广播公司将用户参与视为重中之重

它表示，数字出版商、广播公司和新媒体都在寻找提高视频参与度的方法。随着越来越多的数字媒体消费者在线上网（尤其是自新冠肺炎疫情以来），提高参与度已经变得至关重要。对于大多数出版商、广播公司和新媒体来说，这意味着增加每个时段的平均观看时间。

广播公司正在努力吸引新观众，无论他们身在何处。通过独特的节目在新屏幕上接触观众，可以让他们提高用户粘性，增加订阅收入，并尝试销售高需求的联网电视广告。

自疫情爆发以来，视频消费量急剧增加。随着发布商制作视频的数量逐渐增多，各大品牌正在利用不断增长的消费量，以专注于增加广告客户的需求。更多的观看次数和更多的受众参与度揭示了新广告收入的潜力。

这项研究表明，所有行业的受访者中，有一半表示提高视频参与度是他们面临的最大挑战。对于电视和电影网站，76％的人将参与度作为第一要务，而54％的广播公司希望在新屏幕上吸引受众，特别是联网电视和OTT应用程序。

去年观看时间增长最快的视频类别是医疗保健（52％）、饮食（29％）、爱好和兴趣（19％）、宠物（21％）和时尚（19％）。令人惊讶的是，JW Player在报告中表示，真人秀/名人之类的视频在下降，这表明自我照顾与关心他人的趋势逐渐增强。

三分之一的广播公司表示，制作/获取更多视频内容是最大的挑战，四分之一的广播公司表示，更引人注目的直播视频体验是他们的首要任务。只有五分之二的人认为探索SVOD或PPV是关键。

最后，JW Player表示，随着视频使用方式的转变，对于新的和现有的出版商来说，吸引观众、与其建立联系并从中获利，比以往任何时候都更为重要。机遇与挑战并存，有正确的工具，公司才能意识到视频在这个新世界中的力量。