2014年5月，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌的决心和重要性。
从国货到国潮，中国制造实现了产品质量、创意、技术等多重飞跃，如今的国潮代表了中国人怀揣梦想、自信、坚定与创新走下的每一步。国潮之下汇聚的这些品牌，代表了现今中国市场上最热门、最具潜力、最懂创新、最受瞩目的一批品牌，它们为中国消费市场注入了充沛的活力，也为中国品牌走向世界奠定了扎实的基础。
CTR国潮品牌榜单汇聚了国内市场广告投放活跃的头部国产品牌，这些品牌有的是历经岁月磨炼的传统型老品牌，有的是刚刚崭露头角的新秀品牌，它们代表了中国企业的实力和自信，也有无数独特的个性化魅力。特别是新锐品牌榜单中涌现的均是近五年来广告市场活跃的品牌代表。通过对这些国潮品牌营销策略和机会的分析，或许可以给整个国潮行业的营销策略补充思路带来更多的思考。
中国品牌正在通过产品和技术革新，让整个消费市场重新认识它们。此外，从这些头部的国产品牌分类来看，也从以前最为传统的酒精类、医药类品牌，演变成了如今的快消、互联网品牌等。品类的逐渐丰富，也同样见证了中国品牌正在一步步的走向多样性和创新性。
食品类的新锐品牌如轩妈、王饱饱、A1零食研究所等都集中在零食品类，饮料类的瑞哺恩、简爱、卡士等集中在乳制品品类，而也有如喜茶、茶颜悦色这类奶茶店品牌。化妆品领域的新锐国货更为集中，主要是分为护肤和美妆品，如花西子、完美日记、润百颜等等。当然，除了这些热门的赛道之外，也有不少品牌另辟蹊径，寻找市场缺口，在新的领域开辟天地，引领潮流。
CTR媒介智讯对头部的100个国潮品牌分析显示，电视确实是国潮品牌投放的主要媒体。70%的头部国潮品牌选择电视媒体进行投放，而从广告费用上看，有54%的广告花费投放在电视媒体。
电视媒体拥有其他媒体无法替代的公信力、权威性、全国覆盖能力等优势，能够帮助品牌建立了认同感。从媒体级别上看，央视是国潮品牌投放较多的媒体级别，央视除了满足公信力、权威性、全国覆盖能力等优势之外，还承载着国产品牌对国家文化和民族文明相融合的诉求。央视的投放为品牌带来了更高的溢价，更高效的沟通，其高覆盖和强大的背书能力也在帮助品牌建立品牌形象和展开市场等方面都具有明显优势。
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