作者: Nplus Group策划经理Bella
Minisite的困境
在PC时代，具有明确单一主题、丰富互动元素的minisite很容易吸引受众注意力。但随着移动互联的崛起、智能手机的普及，受众随时随地都能获取自己需要的信息，用智能手机、平板电脑阅读、回复、看视频、拍照片、玩游戏、踩点签到已经成为现代人的生活习惯，而以PC终端作为主要阵地的minisite，在移动端的不便捷性，已经不能满足受众日益迅速以及移动化的信息获取需求。
另外，随着社交媒体的兴起，受众角色已经发生改变。受众由原来的信息接收者变成传播者，甚至是信息的创造者，Minisite单向传播的特性显然已无法满足受众需求。
对于企业或组织而言，minisite是一个最好的信息聚合手段，但如何推广这个网站又是必须面对的问题。
常见的做法是背靠高流量的网站，或购买广告位置超链接指回minisite，这就需要企业承担高额的广告费用。
第二种做法是邀请人来访问，大多数网络用户都有收到垃圾邮件的经历，产生的效果微乎其微。
因此，推广minisite对于很多企业来说又是一大问题。
从Minisite到Wesite
在移动技术不断发展的今天，围绕用户新触点的互动营销手法日益增多，如果minisite仍以PC终端为主要阵地进行单向传播，迟早会没落。移动互联的发展带来了受众需求及习惯的改变，我们认为必须在此基础上，对minisite进行创新，寻找全新的形式，去满足受众需求，最直接地将品牌信息传递给消费者。
以微信为入口，以用户为主导，与消费者进行深度互动，这就是移动互联时代的移动端企业活动网站，minisite转型后的全新形式——Wesite。
Wesite 全新的移动互动形式
Wesite保留了minisite针对某一特定主题、特定目标人群的基本特性，保证信息的精准性，互动的简单化。在此基础上，根据移动互动的特性，Wesite进行了全面创新。
1、 以微信为入口：
移动互动沟通是未来的必然趋势，而微信在移动端的优势更是显而易见的。庞大的用户基数、真实的用户群、信息传递的精准性、及时的互动，这些特性足以让微信成为优质的品牌传播平台。品牌可通过Wesite与其忠实用户（微信账号订阅者）进行深度沟通，最直接、最精准地传递品牌信息。
2、 以用户为主导：
移动互联及社交媒体的主要用户为80、90后人群（the Millennial Generation），移动上网已经成为这部分人群最主流的上网方式，随时随地使用移动设备已成为他们的生活习惯。他们是社交媒体的重度使用者，喜欢通过网络发布状态、进行分享、评论、收藏，他们重视来自朋友、陌生人的意见，同时热爱并善于自我表达，喜欢分享信息。因此在社交媒体时代，消费者本身即具有媒体属性，每个人都可以成为信息的传播者与创造者，品牌不仅属于企业，也属于其受众。
在Wesite中，用户可以完成互动、参与、试用、分享、购买等多种行为，而品牌也可以收集用户数据，了解用户行为。Wesite的最终目的就是让用户通过这一系列行为，成为品牌的拥护者，主动传播品牌信息。
另外基于微信的CRM属性，Wesite也可以成为企业免费的需求调研平台。企业可通过Wesite收集分析消费者需求、意见，让消费者参与到企业的某些决策中，例如新产品的开发、实体店的选址。在Wesite中，我们必须强调用户的主体作用，让其感觉自己与品牌是相关的，他们是其中的一部分。
同时，根据用户注意力碎片化的特点，Wesite为用户提供的是简单有趣的互动体验，让用户完成某些特定行为（上传照片、玩游戏、看视频等），实现品牌目标。
3、 移动端的深度互动：
Wesite打破了Minisite基于PC端的局限，可以利用移动互动技术与特性，与消费者进行形式丰富的互动：如位置感应、踩点签到、扫码集勋章等。
在微信营销的案例中，已经有部分企业尝试运用了类似Wesite的概念。
NIKE在2012年8月第二届“运动汇”中，首次打造了创新的微信互动活动。NIKE在微信平台首度独创的“扫描二维码，收集徽章”互动游戏，激发了参与者尝试各类运动的兴致。另外，星巴克在2013春节期间推出了微信上的互动游戏，添加星巴克官方微信账号为好友，通过名片链接直接进入“开红包 星运到“网站，滑动手机屏幕即可开启“星”红包。这两个活动都取得了很好的效果。
所以，我们有理由相信，通过微信带给消费者互动体验是必然的趋势，而Wesite这种基于微信的全新模式，未来将成为品牌不可或缺的营销模式。
via：socialbeta
更多阅读：
