在英国和德国，线性电视收视率降至历史最低水平，在大多数国家，现在每周观看商业线性电视的消费者不到三分之二。本特利表示，除此之外，还有一点令人担忧的是，绝大多数消费者认为线性电视广告无关紧要（高达 93%），而且频率过高（高达 73%）。为了强调向数字内容消费的迁移可能会继续下去，大多数国家，只有不到一半的人认为自己在五年内会观看线性电视。
“因此，虽然传统的内容交付显然面临压力，但随着流媒体消费不断增加，人们对电视内容的需求是没有限制的，” 他建议道。“与去年相比，多达四分之一的观众在观看更多流媒体内容的同时减少了线性电视，这表明消费者正在用流媒体取代线性电视的程度。”
“在除芬兰以外的所有国家，15-55 岁具有商业吸引力的观众现在更喜欢流媒体电视，而不是线性电视。” 他观察到。“现在超过四分之一的美国和英国人口是纯流媒体用户，因此只能在流媒体平台上访问。这是一个巨大的转变，影响了媒体宣传活动的策划方式，” 他宣称。
“随着电视领域发生了这些根深蒂固的、戏剧性的变化，广告客户需要非常仔细地考虑他们在视频媒体方面的投资，以扩大其影响力。” 他建议，“尽管线性电视仍然是建立覆盖率的重要渠道，但广告商有机会在线性电视活动的基础上，通过有线电视活动扩大受众范围。”
“流媒体消费的增加加剧了’流媒体战争’，越来越多的平台争夺消费者的注意力，广告商应该从中受益，” 他说。“然而，最受欢迎的服务没有或只有很少的广告插播（例如 Netflix 等 SVoD 服务）。但随着消费者对流媒体的需求加速，各种 AVoD 服务也被大量使用也就不足为奇了，随着时间的推移，还会出现更多的 AVoD 服务。在某些情况下，广告收入的诱惑对 SVOD 服务是不可抗拒的，正如亚马逊 Prime 视频用户会注意到的那样，关键体育内容中出现了广告插播。”
根据本特利的说法，虽然有线电视对广告商来说具有巨大潜力，但广播公司也有同样令人兴奋的机会，从他们围绕其内容传递的有价值的消费者关注中获利。“通过证明有线电视作为一个渠道在类似电视的高质量环境中扩大受众范围的有效性，广播公司和有线电视平台可以说服广告商将他们的广告费花在他们身上，从而帮助他们的客户接触到那些选择不看线性电视的理想消费群体。” 他建议道。
这项研究基于 7 个国家的 7000 多名个人受访者，包括美国、英国、德国、丹麦、瑞典、挪威和芬兰。
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