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在全球范围内，美容行业很强大，而且只会越来越强大。全球美容业从 2020 年的 4830亿美元增长到 2021 年的 5110亿美元。到2025年全球美容业年均复合增长率为 4.75%，即到 2025 年将超过 7160亿美元，到2027 年将超过 7846亿美元。
通过数字渠道扩大化妆品营销，吸引更多愿意为更高质量支付更高价格的顾客。随着新兴国家购买力的增长和全球化，它们为国际公司的入驻提供了希望——如果它们带来的产品质量高于当地现有的产品。
按地域划分，亚太地区和北美占主导地位，占市场总和的60%以上。由于各个国家/地区的购物偏好不同，希望主宰全球的化妆品品牌必须遵循以客户为中心的模式，该模式与数字渠道和实体渠道相交叉。在美国，线下购物仍然占据主导地位——线下实体店占81%。与此同时，线下市场份额正在下降，而线上则在攀升。对于任何关注电子商务趋势的人来说，这种转变并不令人意外。美国甚至被认为是 2018 年全球最有价值的美容和个人护理市场。引领潮流，然后为其他国家制定效仿的标准。尽管分销方式在不断发展，但传统的零售连锁店在美国仍然扮演着最重要的角色。
除了沃尔玛和塔吉特等多品牌集团外，最大的垂直行业参与者（基于销售额）是 Ulta 和丝芙兰。在全球范围内也是如此。一个多世纪以来，化妆品和美容产品的生产一直由少数跨国公司控制。欧莱雅、联合利华、宝洁和雅诗兰黛在 2019 年占全球美容收入的 81.7%。
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