整体市场
– CTR数据显示，2022年1-8月电视广告刊例花费同比下跌13.5%。
– 电视广告自6月份开始同比跌幅持续收窄，至8月份同比下跌10.5%，环比上涨1.8%。
重点行业
– 头部行业：2022年1-8月的电视广告头部行业中，食品行业的电视广告刊例花费同比上涨1.4%，单月同比涨幅为11.9%。
– 该行业里保健食品、方便食品和奶类产品投放量大且电视广告花费同比分别呈现14.4%、68.5%和28.8%的涨幅。
– 食品行业电视广告投放的头部品牌包括汤臣倍健、妙可蓝多、谷比利、盼盼、钙尔奇等。
– 个人用品行业的电视广告刊例花费同比增长3.9%，但单月同比呈现20.8%的跌幅。
– 该行业内的生发/假发用品及服务大幅增投电视广告，代表品牌有苗根生、苗人樘、壮王和顶博士，均是今年新增投放。
– 个人用品行业投放量大的个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、珠宝/首饰、钟表等几个品类的电视广告花费有着不同程度的缩减。
– 行业中类：除食品和个人用品行业的部分品类呈现正增长，奶类饮品、浴室用品、厨房电器等品类的广告花费也增长显著。
– 奶类饮品增投表现突出的品牌有君乐宝、豆本豆、养乐多等；浴室用品投放活跃的品牌包括舒肤佳、力士、多芬等；厨房电器的电视广告增长主要源于锅圈食汇、万佳、美得厨霸等品牌大幅增投带动。
新品牌
– 新品牌方面，8月电视广告新品牌前三十榜单里，超两成品牌来自食品行业，其余品牌覆盖IT产品及服务、饮料、个人用品等12个行业。
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