● 整体市场
– CTR数据显示，2022年1-8月广播广告刊例花费同比下跌9.9%。
● 重点行业
– 头部行业：2022年1-8月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业广告投放同比呈现正增长，涨幅分别为67.8%、6.8%和14.5%；商业及服务性行业的广播广告花费则同比减少35.2%。
– 药品行业的广告花费上扬主要是由心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等品类增投活跃带动。该行业广播广告投放前五位品牌包括天草、好视力、同溢堂、陈李济和葛洪。
– 食品行业主要源于保健食品、肉类、调味品等品类加大在广播渠道投放宣传助推，该行业的头部品牌有燕之屋、小仙炖、隽常乐、伊洛、斯利安。
– 饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶等多个品类均不同程度增加广播广告的投放，该行业在广播渠道投放表现突出的品牌有飞鹤、战马、君乐宝、椰树、三元等。
– 商业及服务性行业投放广播广告较多的零售服务、医疗/保健机构、教育/培训等品类持续减投，花费同比分别减少35.1%、12.5%、67.0%，该行业减投明显的头部品牌包括小酒窝、爱尔、银泰等。
● 新品牌
– 新品牌方面，8月广播广告新品牌榜单覆盖13个行业，食品行业的品牌占比四成。
● 报告原文
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