城市分级：新一线城市居民迅速成长，购买力强。城市VS乡镇，新一线VS一二线城市，消费群体、消费市场、消费观念的不同也影响着品牌们的布局策略。近年来，新一线城市消费力不断提高，整体增速达到17.1％，高于总体消费增速。在中式白酒米酒、护肤品、婴儿奶粉、化妆品等品类都表现出明显的消费偏向。
与此同时，下沉市场和海外市场也将是营销新路径。头部行业广告着重布局非一二线城市，新锐消费品牌出道即出海……种种广告投放的导向说明了未来广告营销趋势。
产品细分：热门赛道不断创新，探索赛道内的新可能。以元气森林为例，2020年推出1款气泡水，随后的两年时间里又相继延伸出功能养生型、多重口味型、跨界联合型等细分产品15款。顺利拓宽产品品类，细分产品功能，实现市场的精准定位。
在电商领域，传统电商平台成长趋缓，兴趣电商进一步进入货架电商的战场。今年六月，淘宝MAU相较去年同比下降0.01亿，而抖音和小红书的MAU分别增加12.4％和52.5％。移动互联网用户的消费方式正在逐渐转变，传统电商平台增长趋缓，泛社交化的兴趣电商消费方式正在吸引更多用户。
与此同时，线下渠道也开始进入存量竞争时代，小型超市、社区超市等小业态渠道带动线下市场复苏。永辉2022年6月商超APP月活用户同比增长129.3%，多点、山姆、麦德龙等传统商超数字化进展显著，加速了线上线下商业融合。
媒体面对这种市场竞争必须适当改变内容资源整合利用策略，以内容共创为主，通过平台赋能，为创作者体提供共创空间，推动优质内容持续输出。以优质IP驱动内容新生，在原有IP上午基础上进行深度价值挖掘，深入探索存量资源价值，创意升级为存量资源续航。
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