● 整体市场
– CTR数据显示，2022年1-9月广播广告刊例花费同比下跌9.0%。
● 重点行业
– 头部行业：2022年1-9月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业广告投放同比均呈现不同程度的正增长，涨幅分别为59.6%、5.3%和10.3%。
– 商业及服务性行业、邮电通讯和交通行业的广播广告花费同比均减少超过30%。
– 食品行业广播广告投放活跃的品类有保健食品、调味品、粮食三个品类花费同比均呈现上涨，食品-企业形象、糕点饼干两个品类减投较明显。
– 该行业在广播渠道的头部品牌包括燕之屋、小仙炖、隽常乐、伊洛、斯利安等。
– 饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等多个品类广播广告投放增长较明显。
– 该行业广告投放突出的品牌有飞鹤、战马、君乐宝、三元、光明等。
– 商业及服务性行业广播广告投放量较大的零售服务、医疗/保健机构、教育/培训等品类呈现较显著的减投。
– 相关的头部品牌连锁超市品牌小酒窝、眼科医院爱尔、零售服务品牌银泰的广播广告花费同比分别减少29.5%、18.1%和35.4%。
– 交通行业的广播广告花费减少主要受到SUV/越野车、轿车、MPV汽车等行业头部品类的较大幅度减投影响。
– 相关减投广播广告的品牌有上汽通用别克、广汽丰田、上汽大众、一汽丰田、吉利等。
– 而该行业的自行车/电动自行车品类在广播渠道则呈现翻倍增投宣传，投放品牌主要有雅迪和绿源。
● 新品牌
– 新品牌方面，9月广播广告新品牌前三十榜单里，近三成品牌来自商业及服务性行业，其余品牌覆盖IT产品及服务、房地产/建筑工程行业、药品等11个行业。
● 报告原文
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