2022年卡塔尔世界杯已经开幕逾一周，世界各地的人们聚会观赛庆贺，啤酒、饮料等消费品的销量攀升，让原本这些品类消费的“淡”季不淡。从世界杯历年的消费数据来看，啤酒作为跟足球比赛联系较紧密的快消品类，世界杯期间往往供不应求，因此啤酒厂商们在世界杯期间纷纷都加大产品铺货范围和宣传力度，以抓住世界杯“红利“，实现销售额的进一步突破。
今年的卡塔尔世界杯为史上首次在中东国家境内举行的世界杯，同时也是首次在北半球冬季举行, 且重点比赛的时间安排均在北京时间的黄金时间点，因此吸引了更多的中国球迷观看，也在一定程度上延长啤酒的传统销售旺季。
从过往历史数据看，大型足球赛事对啤酒品类的销售拉动非常明显。根据尼尔森IQ调研数据显示，上届世界杯举办的6-7月期间，啤酒在尼尔森IQ监测的线下渠道的销售额同比增长7%，贡献全年增量的30%。虽受疫情和深夜观赛的影响，啤酒品类在2021年欧洲杯赛程期间对比19年同期增长2%，仍高于全年的增长水平。
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