第三章：受众画像宏观分析
本章导读
3.1 大屏用户画像
☆ 智能电视用户构成——成熟家庭用户占据主体；
☆ 智能电视用户具有中高等收入水平，87%为有车一族；
☆ 家庭收入水平集中在20-30K每月。
3.2 了解Z世代，掌握未来机会
☆ Z世代智能电视用户特点鲜明，体现了未来智能电视市场的发展方向和机会点；
☆ “娱乐”是Z世代的一个关键核心兴趣特点，看视频，购物，周边游等兴趣占比格外大。健身出行也是Z世代感兴趣的选择；
☆ 在智能电视端内容类APP的选择上，Z世代用户在对B站TV版APP的偏好上远高于整体用户，TGI达到150；
☆ Z世代消费者关注广告的后续转化行为比例较高，其次是90后。如果广告内容能够吸引到Z世代的关注，会产生高于其他代际的转化水平。
3.1：大屏用户画像
1）智能电视用户家庭结构——成熟家庭用户占据主体
• 经过长期的市场发展和用户积累，智能电视拥有了较为庞大的用户群体，中青年、拥有本科学历、已婚群体是智能电视中占比较高的用户群体，成熟的家庭用户是智能电视的主体使用人群。
• 智能电视用户的女性偏多，企业白领为最广泛的职业人群。
• 智能电视用户具有中高等收入水平，87%为有车一族。
• 家庭收入水平集中在20-30K每月。
• 智能电视的用户消费能力较强，网购月支出在2K/户左右。
• 品牌拟人-通过对智能电视用户的调查研究发现，不同品牌的消费者具有各自的独特属性，圈层聚集。
3.2：了解Z世代，掌握未来机会
1）Z世代用户兴趣关注更加丰富
• “娱乐”是Z世代的一个关键核心兴趣特点，看视频，购物，周边游等兴趣占比格外大。健身出行也是Z世代感兴趣的选择。
• “玩音乐”也是Z世代的另一大乐趣，线上演唱会或者高端群体圈层活动，或成为智能电视Z世代一大使用场景机会点。
2）Z世代用户有明确的的智能电视影视类APP选择偏好
• 在智能电视端内容类APP的选择上，Z世代用户在对B站云视听小电视APP的偏好上远高于整体用户，TGI达到150。
• 从偏好度更高的APP接触目标人群是未来广告主的更加策略选择。
3）Z世代对智能电视广告有更强的后续转化行为
• 大屏广告的曝光对于商品后续产生的谈论、搜索、购买、推荐行为在多代际人群中超过40%。
• Z世代消费者关注广告的后续转化行为比例较高，其次是90后。如果广告内容能够吸引到Z世代的关注，会产生高于其他代际的转化水平。
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