随着短视频、直播等碎片化娱乐形式在当代人的日常生活中占据一席之地，年轻人对精神文化的追求不断引发关注，“感官刺激”“娱乐至上” 也成为他们时常被赋予的标签，但这其实是对年轻人的刻板印象。8 月 29 日，京东图书联合京东消费及产业发展研究院针对 18-35 岁年轻人群的开学季购书行为进行分析，输出《2023 年轻人开学季读书报告》（以下简称《报告》），深刻洞察当下年轻人多元化、场景化的读书趋势变化，探讨这届年轻人别具一格的阅读态度。
主打自律养生、看剧之后追原著
这届年轻书迷很会玩
“眼高手低不如脚踏实地”，当代年轻人自律已然不是稀奇事，除了运动健身、健康饮食，通过多读书、勤思考来汲取知识和提升自我的方式也备受年轻人推崇。《报告》显示，15 岁以下用户，购买计算机与互联网类书籍增长 143%；16-25 岁用户购买科普读物增长 150%，管理类书籍增长近 3 倍；26-35 岁人群购买外语学习书籍增长超 200%。
理性女书迷 vs 感性男读者
男女阅读偏好也许和你想的不一样
透过《报告》数据可以发现一个有趣的现象，女性用户成为当下励志类图书市场的消费主力军。数据显示，2023 年女性消费增长最高品类中，“自我完善”类书籍增长 132%；而在 2023 年女性消费金额最高的前十类目中，企业管理与培训类书籍增幅最大。此外，“男性励志”类书籍的女性消费增长 128%，高于男性用户的 93%。不难看出，现今 “独立自主”“专注自我” 已经成为女性致力追求的完美品格，女性用户阅读内容逐渐“硬核”，在购书需求层面更倾向于自我能力的完善与提升。
家长重教育打工人重解压
职场与家庭用户各有所 “读”
正值开学季，在爱书的年轻人中，成家有娃的人不在少数，给娃买书更毫不手软。透过《报告》可以看出，在 26-45 岁有娃家庭中，幼儿教育类书籍备受家长热捧，电教 / 儿童教育类书籍（有声书绘本、儿童学习平板等）销量同比增长 20 倍 ，儿童英语销量同比增长 370%，幼儿心理学销量同比增长 250%；中小学教辅教材在孩子教育上占据同等地位，学习方法 / 报考指南销量同比增长 303% ，高三教辅销量同比增长 167%。
根据《报告》，教师会集中购买中小学教辅，占比达 23%。在教书育人的同时，教师还不忘坚持用知识充实自我，《报告》数据显示，教师是所有职业中最爱买进口原版书籍的。同时，其阅读喜好还体现在哲学和社会科学、科普等书籍上，消费比例都高于其它职业。
反观金融从业者，他们对 “政治 / 军事” 类书籍的热情最高，达平均值的 2 倍。这恰恰表现出，在商业世界 “运筹帷幄” 的金融从业者，也同样注重横向思维的拓展，不断扩充自己的知识储备。不仅如此，金融从业者购买管理类和考试类书籍的比例在全部职业中排名第一。由此可见，年轻人天天挂在嘴边的 “躺平” 其实是开玩笑，用知识 “卷” 自己才是当代年轻人的底色。
作家梁晓声曾说:“读书是最对得起付出的一件事，你多读一本好书，就会对你产生影响。”现今时代，年轻人不再执着于一定要从书中得到 “黄金屋”“颜如玉”，但求通过读书提升自身认知能力、释放精神内耗时的压力，他们在以一种更加积极主动、多姿多彩的阅读态度，平衡家庭与职场生活中的琐碎时刻，同时展现独有的多元化购书选择，释放年轻化的新潮魅力。通过《报告》，“年轻人还喜欢读书吗” 这类老生常谈的问题便可以迎刃而解。
作为年轻人钟爱的购书渠道，京东图书也始终致力于将诸多品类好书奉上，全方位满足不同读者群体的阅读需求，坚持用超值价格、品质保障、配送效率、优质服务为广大读者打造别具一格的购书体验，力争让更多人开卷有益，助力广大 “书迷” 阅读更加普及、更加深入。8 月 30 日晚 8 点至 8 月 31 日期间，京东图书超级品类日将开启超值低价活动，品质图书满减叠券享 600 减 400，跨店图书每满 300 减 50，逛京东，轻松低价买好书。
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