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应用内购买（IAP）的增长不会蚕食应用内广告（IAA）。在eMarketer的预测中，游戏和非游戏行业的IAP都将继续增长，但仍远低于IAA支出，仅为2023年的26.6%。
游戏仍然是IAP的主要来源，但差距正在缩小。从历史上看，游戏中的虚拟商品销售产生了大部分的IAP，现在仍然占多数。这将在2025年结束。总的来说，在预测期内，包括虚拟商品和订阅在内，游戏行业的IAP仍将超过非游戏行业，但也不会太大。
非游戏行业的订阅支出依然健康。到2023年，74.4%的非游戏IAP支出将用于订阅，这一比例在未来几年将略有上升。很大一部分订阅支出将发生在OTT视频平台上，这些平台也有广告支持，所以订阅支出的增加不会显著削弱IAA。消费者的订阅疲劳将使其保持个位数的增长。
隐私规则的不利因素将促使应用程序寻找其他收入来源。尽管eMarketer预计IAA将出现强劲增长，但随着媒体公司和应用开发商寻求多样化的收入来源，将出现更多混合盈利模式。
随着越来越多的人寻求混合盈利，游戏中的广告组合将继续发生变化。在数据隐私限制下，游戏的超休闲模式很难维持下去。许多游戏都添加了付费功能，如游戏内货币或赞助角色。这将带来更多的品牌广告机会。
尽管移动广告业务持续强劲，但应用发行商仍在寻找替代方案。
开发商仍在寻找额外的收入来源。非游戏订阅在IAP中所占的比例越来越大，而一些拥有庞大用户基础的应用正在寻求创建自己的支付和商业生态系统。
iOS和Android上的隐私限制继续收紧。到目前为止，广告主已经适应了。更大的问题可能在于隐私和反垄断法规，这可能会使第三方应用商店变得可行，进而降低应用商店的佣金。潜伏在一切之上的是生成人工智能（genAI）对搜索的影响，这可能会减少内容网站的流量。
尽管受到隐私法和人工智能的不利影响，移动广告仍将保持快速增长。即便如此，应用发行商仍将探索其他收费内容的盈利方式。这可能会对未来广告库存的类型和价格产生影响，尽管IAA的数量应该会保持强劲。
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