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在追求体验消费的时代，人们不仅仅为商品的实用价值而消费，也为情绪价值和个人爱好买单。 消费成为一个取悦自己的过程，拥有一件商品能够带来的愉悦感和满足感，成为消费者决策的重 要因素。
在 消 费 者 愿 意 为 此 增 加 开 支 的 商 品 品 类 中 ，除 了 “ 使 用 需 求 增 多 ” 这 个 原 因 ，还 有 两 个 重 要 原 因 :这 件商品/服务能够为自己提供情绪价值(49.3%)、自己在过去一年产生了新的爱好(41.6%)。
在此背景下，汽车消费者中超过3成人选择增加对汽车的投入，半数人将维持过去的开支水平。尽 管消费环境日趋谨慎，汽车作为大宗商品仍然受到消费者的青睐和坚定选择。
汽 车 ，作 为 一 个 和 生 活 紧 密 相 连 的 产 品 ，已 经 深 度 融 入 通 勤 、自 驾 、出 游 等 日 常 细 节 。为 了 追 求 更 高质量的生活品质，享受更深层次的情感体验，人们愿意为汽车投入更多，汽车正逐渐超越传统 的工具属性，成为展现个性、追求情感满足的重要载体。
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