4 月国家层面政策落地时间临近月底，对 4 月车市影响十分有限，4 月车市整体表现较为疲软，消费者观望情绪较为浓重。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会数据显示，4 月狭义乘用车零售 153.5 万辆，同比 – 5.5%，环比 – 9.2%，弱于一般季节性表现。随着价格的下探、北京车展前后新能源新产品上市以及新的营销策略带来的声量提高，新能源市场持续走高，4 月新能源市场零售销量 67.7 万辆，同比增长 29.0%，渗透率 44.1%。
4 月末汽车报废更新补贴落地，一定程度使消费者浓重的观望情绪得以松动，有利于前期压抑的消费需求逐步释放。“五一” 假期的到来叠加假期各地方车展吸引消费者关注，市场热度回升，展温及销量均有所增长。但节后车市快速回落，低于往年同期，五月车市恢复乏力。
一、厂商销售动向
最新调研结果显示，零售量占总市场八成以上的头部厂商，本月零售目标与去年同期相比微降 5% 左右，初步推算本月狭义乘用车零售总市场规模约为 165.0 万辆左右，同比 – 5.3%。由于上半月市场热度明显低于往年同期，“五一” 之后终端人气回落，各厂商纷纷出台加码促销，据调研结果显示，5 月中旬乘用车市场终端折扣 – 22.2%，相较 4 月底，总体市场价格仍在下探。新能源市场相对稳健，5 月全月新能源零售预计可达 77.0 万，环比 4 月增长 13.7%，渗透率预计为 46.6%，再创新高。
二、周度走势推算
今年 “五一” 调休节奏与去年不同，五天假期完整落在了五月初，终端交车节奏相对去年同期有所后移，5 月第一周日均零售 4.66 万辆，同比 – 8.8%，环比 27.6%。“五一”节后终端进店客流及集客均有较大幅度下滑，日均零售 4.86 万辆，相较第一周并无明显增长，同比去年 2.2%，环比上月 7.4%，终端热度不高。第三周消费者观望情绪有所松动，市场加速恢复，预计日均零售 5.38 万辆，同比 9.0%，环比上月 – 20.4%。第四周日均零售预计为 7.47 万辆，同比 – 17.1%，环比 – 1.0%，与上月底基本持平。综合估算 5 月零售可达到 165 万辆。
三、5 月车市恢复乏力
4 月底商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》明确了汽车以旧换新资金补贴政策，自 “五一” 起各地方也开始加紧落实国家报废更新政策，各地报废更新细则基本与国家标准一致，部分如广东、广西、湖南等省份在国家报废更新补贴的基础上，另外提供了置换更新补贴，以期进一步拉动汽车市场。但由于报废到购买新车需要一定时间，政策的影响仍暂未体现。今年新能源汽车下乡政策也早于去年发布。5 月 15 日，五部门也正式下发关于开展 2024 年新能源汽车下乡活动的通知，并公布了第一批下乡车型目录，从政策端对车市形成了稳定支撑。终端调研结果显示，“五一”节后终端人气下滑明显，其中燃油车和新能源热度分化显著。各传统厂商 “五一” 中上旬普遍表现不及预期，陆续于节后出台促销政策，燃油车市场价格进一步下探，预计 5 月底有所恢复。新能源市场稳定发力，对 5 月车市构成有力支撑。
本月狭义乘用车零售市场约为 165.0 万辆左右，同比去年 – 5.3%，环比上月增长 7.5%，新能源零售预计 77.0 万辆左右，环比增长 13.7%，同比增长 32.7%，渗透率预计进一步提升至 46.7%。
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