3 月 7 日，什么值得买发布 2025 年 38 大促趋势。据值得买科技数据中心数据显示，今年 38 大促叠加新一轮国家补贴，拉动潮流数码、智能穿戴设备销量攀升，其中手机 GMV 同比增长 26.84%，华为、小米、OPPO 等国产品牌成为政策最大受益者。伴随气温回升，徒步、越野跑、骑行等户外运动迎来主场，速干衣、冲锋衣、徒步鞋 GMV 同比增长 49.84%、49.08% 和 22.77%。伴随气温回暖，“春游经济” 也相应到来，机票、签证 GMV 分别同比增长 95.81% 和 36.44%，“慢旅行” 带动邮轮游翻红。
38 大促期间，什么值得买还上线 “盛放的她宇宙”、“悦己焕新季” 等多个专题，一方面通过平台女性创作者的真实分享，展现了真实、多元的消费兴趣，另一方面也通过对于全网优惠的持续追踪，为消费者甄选优质好物。
什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，38 大促作为春节之后的首个全平台大促节点，是广大品牌在新的一年 “焕新”、“上新” 的重要时机，在提振消费的背景下，其展现的消费趋势将带来重要的参考意义。从平台内部消费数据来看，补贴政策对于消费的提振效果非常显著，大众也依然保有对高品质生活的向往。后续，什么值得买将持续关注市场热点，精准把握大众消费需求节奏，深耕多元兴趣内容建设，服务好每一种兴趣消费需求。
“国补” 落地，国货起飞
新一轮国家补贴政策于今年 1 月份发布，补贴范围扩大至手机、平板、智能穿戴等品类，3 月恰逢数码品牌的新品发布季，小米、华为、OPPO、努比亚等品牌纷纷发布新机，消费者换新热情进一步被激发，什么值得买平台内 “以旧换新” 关键词消费 GMV 同比增长 192.63%，手机、电脑、智能手表涨势明显，并呈现出 “国产创新、AI 赋能、生态协同” 三大趋势。
38 大促期间，平台手机 GMV 同比增长 26.84%，多款国产手机在国家补贴的拉动之下迎来高速增长。华为、一加、小米 GMV 分别同比增长 25.88%、49.23% 和 75.63%，OPPO、vivo、荣耀等品牌手机成交实现爆发。什么值得买数码专家秦瑞分析，一方面，国补政策主要覆盖 6000 元以下的机型，而国产手机的主力价格带恰好集中在 2000-6000 元之间，一些热销机型在补贴后价格进一步下探至消费者敏感区间，性价比优势更加突出；另一方面，国产厂商在高端化和核心技术替代方面持续取得突破，产品更贴合中国用户的需求，“比如华为的自研芯片、京东方的面板、长江存储等推动了产业链的自主化，折叠屏、快充、影像等差异化体验的提升，也助力国产品牌市场份额的增加”。
1 月纳入国家补贴范畴的平板电脑、智能手表品类，相关 GMV 分别同比增长 22.68% 和 215.02%。作为全民热议话题，AI 技术也在积极与智能终端相融合，创造数码消费的新场景与新需求，在什么值得买平台内，AIPC、智能耳机、智能鼠标都广受热议，其中 AIPC GMV 同比增长高达 310.98%。
此外，作为传统家装旺季，智能家电消费抬头，平台智能马桶、功能沙发、智能电视、智能门锁 GMV 分别同比提升 31.84%、46.33%、84.51% 和 52.55%。“生态协同效应成为家电数码增长的新引擎。” 秦瑞表示，当下，各品牌智能生态系统都在持续完善、融合跨端交互体验，降低了跨品牌智能设备的互联门槛，为消费者提供了更为广阔的选择空间和消费信心，并有效带动了相关成交。
运动升温，攀岩破圈
伴随气温回暖，消费者参与运动健身的热情显著提升，并呈现出 “百花齐放” 的多元化增长趋势。徒步、骑行等户外运动愈发“硬核”，黑科技产品备受市场认可；攀岩、摔跤、格斗等个性化运动项目迎来高爆发，深受年轻人青睐；瑜伽、跑步、羽毛球等日常健身运动依然热度不减。
38 大促期间，什么值得买平台内徒步、骑行、路亚消费需求量出现明显上涨，GMV 分别同比提升 65.48%、24.67% 和 185.07%，带动速干衣、冲锋衣、徒步鞋等必备装备 GMV 同比增长 49.84%、49.08% 和 22.77%，始祖鸟、凯乐石、北面等头部品牌依然稳居户外消费前列。什么值得买运动专家赵丽表示，近年来，各运动品牌都在争相抢滩户外赛道，国产品牌在完善户外产品线的同时，也在通过自研科技实现弯道超车，“比如，安踏的水壳冲锋衣和探野户外鞋、李宁的万龙甲冲锋衣和行野户外鞋，都获得了市场的认可”。
当下，大众运动目的更加多元，在追逐 “更高、更快、更强” 的同时，也更加享受运动带来的成就感和愉悦感，并以此塑造新的社交圈，推动攀岩、潜水、越野跑等原本较为小众的个性化运动持续破圈，GMV 分别同比增长 80.73%、74.43% 和 18.58%，攀爬鞋、越野跑鞋等装备的 GMV 也分别同比增长 963.23%、24.43%。赵丽分析，除了受奥运等赛事的影响外，这些运动通常具有很强的社交性，能够形成独特的文化圈层，叠加年轻一代追求的个性化需求表达，都为个性化运动的兴起提供了沃土。
“健康美” 成为新时尚，跑步、羽毛球和瑜伽等可以随地开展的日常健身运动项目消费呈现新增长，带动跑鞋、心率表、瑜伽服 GMV 分别同比增长 10.67%、115.44% 和 63.74%，蛋白粉、肌酸粉、氮泵等运动补剂成交同比增长也较为可观，Lululemon 作为瑜伽市场头部品牌，GMV 同比增长 19.41%。此外，一些室内健身器材也受到消费者广泛关注，跑步机、椭圆仪 GMV 分别同比增长 33.98%、11.07%。
旅游渐 “热”，邮轮翻红
春节后旅游出行价格回落，各航司、平台纷纷开启春季促销，加上全国多地入春，春季旅游消费持续升温。
什么值得买平台内，38 大促期间，机票、签证 GMV 分别同比增长 95.81% 和 36.44%，旅行箱、遮阳帽、防晒面罩等旅行必备好物 GMV 同比增长 51.93%、92.76% 和 46.39%。相机 GMV 同比增长 34.28%，其中运动相机 GMV 同比增长 30.92%，大疆 Pocket 3 作为新一代旅拍网红单品，相比去年放开限购后，38 大促 GMV 同比增长更是高达 11 倍有余。
从目的地来看，国内游消费者更热衷于赶赴苏州、杭州、婺源、三亚，日本、中国香港、新加坡则是出境游热门目的地，赴日赏樱更是成为近期消费者出境游热门讨论内容，旅拍 GMV 同比增长 32.75%。什么值得买旅游行业负责人郑欣认为，相比于春节、国庆等长假可以奔赴远方体验异域文化，消费者近期往往选择短途春游路线，且出游目的主要为欣赏自然风景感受春光，“大众会优先奔赴一些有特定花期的景点，比如日本的樱花、婺源的油菜花、新疆的杏花等”。近郊露营消费也热度再起，帐篷、天幕、折叠椅 GMV 分别同比增长 428.04%、182.99% 和 409.03%。
新一代的旅行者已不再满足于简单的观光和购物，而是期待在旅行中获得更深层次的文化体验与情感共鸣，文化 IP 成了撬动年轻人旅游兴趣的新杠杆。受《黑神话：悟空》和《哪吒之魔童闹海》两大国潮 IP 的带动，山西、四川、天津等多地景区都迎来大量粉丝打卡。
邮轮也凭借无需签证、说走就走的优势，在今年翻红成为旅游新潮流。38 大促期间，什么值得买邮轮消费 GMV 同比增长高达 929.90%。迪士尼亚洲首艘邮轮——迪士尼探险号 2026 夏季航线，以及 MSC 地中海荣耀号和皇家加勒比海洋光谱号今夏航线都于近期正式开售，均引发了值友大量关注。郑欣分析，相比于此前流行的 “特种兵式” 旅行，以短途、疗愈、深度体验为核心的慢旅行和微度假，逐渐替代传统的快节奏旅游，成为都市人群缓解压力和提升生活品质的新选择，而邮轮恰好与这种新的趋势相契合。
张宇昂认为，38 大促不仅承载了春暖花开之际，消费者 “换新” 的消费需求，也明晰了今年用户兴趣、市场走势的方向，为上半年的电商市场提供了更多参考。未来，什么值得买将基于真实具体的消费场景和兴趣需求，增设更多真正符合市场需求的商品和消费内容，以更专业、更多元的消费内容指导消费者进行更高质量的消费决策，让每一次消费产生幸福感。
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