2025年1月，一个新的世代诞生了。Beta世代指2025-2038年出生的人，主要是千禧一代和Z世代的子女。到2050年，Beta世代将占全球人口的18%。
人们认为美国作家斯泰因是首次提出给世代命名的人。在与海明威的一次对话中，她说：“你们都是迷惘的一代。”这段著名的对话记录在小说《太阳照常升起》中。尽管斯泰因谈论的是一战期间在海外服役或生活的特定群体，但她的话为定义和区分世代奠定了基础。
二战后美国生育高峰被后世称为”婴儿潮”，而Beta世代将迎来气候危机、城市扩张、科技与人工智能深度渗透的新时代。
Beta世代的成长轨迹与消费趋势将受地域、人口结构、经济收入及科技发展等要素驱动，其成年后的生活与消费方式势必深刻影响全球经济发展格局。
世界数据实验室最新分析指出，Beta世代将多维度重塑未来社会。
1. Beta世代的亚洲人口占比更少，但更富裕
从人口占比看，Beta世代将成为亚太地区人口占比最低的一代。随着亚洲多国生育率持续走低，仅46%的Beta世代人口将诞生于亚太区域。相较之下，X世代则拥有最高的亚洲人口比例，达到61%。值得注意的是，撒哈拉以南非洲在Beta世代中展现最显著的人口增长，该地区贡献了该世代三分之一的人口。
虽然生育率持续走低，但亚太区域的居民财富水平呈现显著提升。Beta世代的消费支出近四成将集中在亚太市场，创历史新高。以2017年购买力标准衡量，日消费超12美元的人群中，中印两国占比高达三分之二。
亚太地区新生儿数量下降，但居民消费能力提升，预示消费重心将持续向东方转移。Beta世代在亚太的市场规模将媲美欧美总和。虽然欧美仅占该世代人口的8%，却将贡献41%的消费总额，预计仍为主导市场。
2. Beta世代的财富不会集中在高收入国家
全球消费格局长期由美、日、澳及欧洲等发达地区掌控。世界数据实验室调查显示，2000年婴儿潮群体85%的消费来自这些区域。随着时代变迁，消费主力正逐步从高收入国家向外转移。
Beta世代崛起将导致高收入国家消费份额缩减，预计从当前65%降至48%。
中低收入国家和高收入国家各世代的总消费（在世代人口峰值时）。国家收入分类依据世界银行2023年定义的人均国民总收入14005美元。Image: 世界数据实验室
3. Beta世代将是有史以来城市化程度最高的一代
婴儿多在乡村降生。相较于都市，美国等地乡间家庭子女较多，且青壮年及富裕群体多集中于城市。
作为城市化进程的主力军，Beta世代的城市化水平创下历史新高。数据显示，当前仅50%的Beta世代婴儿诞生于都市，但预计至2040年，其都市居住比例将攀升至58%，这一数字不仅超越Alpha世代的53%，也高于Z世代同龄时期的45%。
Edward Glaeser作为哈佛大学的经济学专家，在其著作《城市的胜利》中深入剖析了经济因素对都市发展的影响。书中强调，都市区域是经济繁荣的核心地带。高密度的人口聚集产生了规模效应，为居民提供了更丰富的商品和职业机会。这种良性循环促使都市持续发展，Beta世代将主要聚居在这类充满活力的都市区域。
4. Beta世代将是技术的“桥梁一代”
成长于数字化时代的Z世代与Alpha世代，正见证着AI自动化、全球变局、极端气候、资源紧张、区域冲突及政治不稳等对Beta世代成长环境的深远影响；同时，后疫情时代的父母心理、人口迁移及地理变迁等因素也将重塑Beta世代的消费行为。
新生代群体将在数字娱乐设备的环绕中成长，而非传统玩具。据世界数据实验室研究显示，2035年该群体在电子产品的消费额将攀升至1130亿美元，这一数值较X世代同期预计支出高出140%。值得关注的是，当他们步入其父辈当前年龄阶段时，其经济状况普遍优于Z世代。
Beta世代的消费日益重要
除关注其他年龄层对全球支出的影响外，我们还需留意未来消费趋势。在Beta世代独立决策前，其消费行为将主要受父母影响，这种状况将持续至少20年。据预测，即便到2050年该世代达到全球总人口的18%，其消费占比也仅维持在12%左右。
当前最应重视的是X世代群体：他们即将承接婴儿潮世代的资产；虽然其人口数量与Beta世代相近，但正处于事业与消费的黄金期。据估计，到2033年前，该群体将在发达国家主导消费市场，成为全球消费的主力军。
新生儿的关注度虽高，但当前经济投入不宜过度。理解Beta世代未来，需考察其继承的环境、出生背景、迁移趋势及价值取向，这些因素将决定其如何影响并塑造未来社会。
本文作者
Juan Caballero
World Data Lab洞察与分析负责人
Marco Fengler
World Data Lab数据分析师
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