- 2025 年 Q1 全球智能手机出货量同比增长 3%，主要得益于中国、拉丁美洲和东南亚等市场的增长。
- Samsung 以微弱优势领先 Apple，占据市场首位。
- 华为凭借在中国市场的强劲表现，成为增长最快的品牌。
根据 Counterpoint Research《市场监测》服务的初步数据，2025 年 Q1 全球智能手机出货量同比增长 3%。继 2023 年下滑后于 2024 年实现增长的全球智能手机市场，在 2025 年开局同样表现积极，这主要得益于中国、拉丁美洲和东南亚等市场的推动。
分析师观点
针对市场表现 Counterpoint 高级分析师 Yang Wang 评论道：“Q1 增速未达我们此前 6% 的预期，主要由于季度末关税政策不确定性加剧，以及厂商采取谨慎的库存策略。当前市场不确定性依然存在，这将影响未来走势。因此，我们此前对 2025 年 4% 增速的预测恐难实现，今年甚至可能出现零增长或负增长。”
全球五大智能手机品牌出货量份额（初步数据）
数据来源：Counterpoint Research 初步市场监测数据
Notes：OPPO 包括 OnePlus，由于四舍五入百分比总和可能不等于 100%
全球五大智能手机品牌出货量份额（百万台，初步数据）
数据来源：Counterpoint Research 初步市场监测数据（基于出货量）
Notes：OPPO 包括 OnePlus，由于四舍五入百分比总和可能不等于 100%，出货量数据按百万台为单位取整；增长率百分比基于取整前的实际出货数据计算。
分析师观点
针对厂商表现，Counterpoint 高级分析师 Jene Park 评论道：“Samsung 在 2025 年 Q1 凭借 Galaxy S25 系列的发布及中低端 A 系列的更新，出货量提升，重夺市场头名。Apple 罕见在 Q1 推出新品 iPhone 16e，这帮助其提升了在日本等特定市场的份额。”
根据我们的实际销售报告，Apple 在 Q1 实际销量方面位居第一，但在出货量排名中滑落至第二位。不过，Apple 本季度表现仍创下历年 Q1 最佳纪录，与 Samsung 几乎持平。iPhone 16 系列在亚太、拉美和中东非洲等新兴市场需求强劲，Apple 在这些地区实现了两位数增长。
初步数据显示，小米延续增长势头，以 2% 的同比增幅稳居第三，这主要得益于其在中国本土市场的强势回归——通过零售渠道和产品线扩张实现。OPPO 和 vivo 分别以微弱差距位列第四、第五名，两者均受益于中端机型表现及中国政府的补贴政策。但补贴政策的最大赢家当属华为，其当季增速领跑行业，现已占据中国市场榜首地位。
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