广告主愿意为更精准的广告买单这个结论大家都不会有异议，但首次有研究数据证明了这点。
来自Digital Advertising Alliance的研究发现，广告主为兴趣定向广告给出的价格更高。广告主对基于Cookie的广告支付的价格是没有采用cookie进行定向的广告的三倍，如果Cookie存在的时间长达90天，广告主支付的价格差异更是高达7倍。
Cookie定向是互联网多数精准广告的基础，但业界对于Cookie广告的隐私问题一直也争议不止。对于网络广告行业而言，识别用户的身份，实现全网络的跟踪，掌握用户的数据，猜测用户的广告兴趣仍然是个挑战不小的工作。
从数据可以看出广告主愿意为实实在在的用户买单，而能为广告主提供真实的用户，识别用户身份，掌握用户兴趣的广告公司则能赢得这场竞争。
从这点出发，199IT认为目前有几大公司在定向广告的数据方面最具优势：
Google：直接反映用户意图的搜索数据+广告联盟合作的站点数据+GA代码部署覆盖站点+旗下内容站点
Facebook、腾讯：用户属性数据+关系链数据+身份ID+社交登录ID+内容站点
via：199it，数据来自DAA
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