Nielsen：PC和智能手机上的社交媒体用户流量数据

 

研究表明，Facebook明显处于领导地位，但主要平台之间仍存在激烈竞争。2013年7月 ，在智能手机应用程序（APP）用户中，Instagram用户每人每月在平台上花费的时间（3小时40分钟）相对于Twitter用户（3小时7分钟）来说更多一些。 Facebook以每月7小时43分钟的时间消费量轻而易举地成为了领导者。 Instagram和Twitter均遥遥领先于Pinterest用户的每月1小时39分钟。而Google+？ 每月只有11分钟。

毫不奇怪，智能手机用户通过APP访问社交网络花费时间比通过浏览器访问多得多。Facebook是通过智能手机浏览器途径访问的领先者，达到每月40分钟，其次是Twitter（11分钟），Blogger（ 6分钟），LinkedIn（4分钟）和Pinterest（3分钟）。

该研究还分析了通过PC端访问的平均时间消费量。有趣的是，Facebook的人均时间消费量（6小时24分钟）接近其智能手机用户时间消费的平均水平。这并不是所分析的其他社交网络的情况。例如，Twitter和Pinterest的PC用户平均每月登陆平台仅为36分钟。

由于独有受众，Facebook在智能手机APP用户中拥有1.09亿的受众，比去年同期增长39％。Instagram（3500万受众，比去年同期增长79％）在Twitter（3100万受众， 比去年同期增长38％）之前，这与来自comScore的研究结果一致 。尼尔森的数据也表明，Google+拥有一个更大的智能手机APP受众达2100万，超过Pinterest的1600万受众，然而这很可能会因为Pinterest目前的快速成长轨迹而发生改变。（Pinterest比去年同期增长233％，而Google+增长117％） 。

虽然Twitter相对于Instagram来说拥有更少的智能手机APP受众，但它拥有一个相当大的达到5600万的智能手机浏览器受众群体。 另一个有趣的统计：Blogger（2300万）拥有较大的智能手机浏览器受众超过LinkedIn（1700万受众）和Pinterest的（1700受众），虽然它的增长速度低于其他两个。

由于社交网络流行的变化性，很可能一些排名已经改变，但这仍然是一个有益的提醒，不仅仅是Facebook霸主地位的继续，其背后的竞争也非常激烈。高水平的用户数据不一定转化为高的用户参与率。

总的来说，尼尔森表示47%的智能手机用户去年每天都会访问社交网络。

以下是尼尔森报告中的一些其他亮点：

1、消费者花费较少的时间观看直播电视，但会更多地观看时移电视 ；

2、宽屏电视家庭更趋于年轻化；

3、西班牙裔美国人比一般消费者花费更多的时间通过手机观看视频；

4、超过80%的手机用户在看电视时会使用他们的移动设备；

5、大约100万美国人每天都会在Twitter上讨论电视节目；

6、平板电脑用户相对于智能手机用户来说更喜欢通过他们的设备上购物。

（传漾科技编译自MARKETING CHARTS）