2011年美国收看在线视频的用户已经占到人口的一半以上，成为名符其实的大众市场，不断增加的美国收视人群在更多的设备上观看更多的视频内容。
随着人数的增加，增长的速度虽然在放缓，但用户成长的空间仍然很大。到2015年，美国在线视频用户将占据美国人口的60%，互联网用户的76%。
图：2010-2015年美国在线视频用户规模及增长趋势
视频网站用户未来4年的增长在各个年龄的阶段都很快，但其中儿童，老年人的增长会比较值得关注，随着视频应用的进一步普及，各年龄的分布都会变得比较平均。
在在线视频用户中，观看优质内容正变得越来越流行。eMarketer预计49%的美国成年在线视频用户在过去一个月内在线收看长剧集节目，比2005年增长62.8%。长篇电影也变得相当流行，2011年有37.1%的美国成年在线视频用户每月会下载或在线收看长篇电影，观看率将会增加至2015年的54.1%。
未来移动视频的渗透率也会高速增长，这主要得益于智能手机市场的扩大，良性的市场竞争，以及跨屏内容的提供。
图：2010-2015年美国移动视频用户规模及增长
随着平板占据越来越多的视频收看份额，这也有助于提升智能手机上观看视频的行为，因为多数平板用户也同时拥有手机，而且也安装有同样的手机应用；随着愈来愈多的视频涌入这些屏幕，用户将在任意时间选择他们方便的屏幕。而这意味着在平板或智能手机间切换，或者在笔记本电脑或其他娱乐设备上切换。
2011年，美国智能手机视频用户占据了90%的移动视频人数，到2015年，该比例将达到98.5%。
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