一份Millward Brown的新研究显示现在移动设备的使用超过了电视
作者：Mark Bergen
向新的第一屏幕——你的手机打个招呼吧。
根据Millward Brown新发布的“2014年广告反响（AdReaction）”研究，现在美国日常花在移动设备上的时间首次超过了电视。
美国人现在每天花费151分钟在智能手机上，紧接着的是坐在电视机前的时间为141分钟。但是这两个数字在其他地区相差更大。在中国，消费者一天里沉浸在智能手机的时间长达170分钟，近两倍于他们看电视的时间。
印尼、菲律宾、巴西和越南的用户平均看屏幕的总时间也比美国用户长，主要是在移动设备上。
该公司调查了30个不同国家年龄在16到44岁之间逾1.2万移动用户，对电视、笔记本电脑、智能手机和平板电脑的广告消费进行民意测验。
首要屏幕
根据调查结果，智能手机已经成为全世界的首要屏幕，但是该公司同样发现用户同时观看多屏幕，这个全球趋势在中国最为明显。
“人们看电视时手机不离手仍然是一个新现象”，Millward Brown调查总监Joline McGoldrick说，“他们走神是因为在智能手机上打字。”
该公司把同步屏幕时间分成主要两大类：“堆叠”，即屏幕间观看的内容不相关（观看喜欢的节目期间漫无目的地浏览Facebook）；以及“紧密配合”，即屏幕的内容同步（搜索节目中的一个女演员）。
全球范围内，尤其是亚洲的消费者远比美国的消费者更喜欢“紧密配合”。只有30%美国屏幕时间是花在吸收相关内容。该比率在中国、日本、印尼和韩国都更高。60%泰国用户把他们的屏幕时间花在“紧密配合”上。
广告没有跟上步伐
美国以外的消费者也远远更容易被电子设备上的广告吸引。亚洲智能手机用户对广告的反应比美国用户更加正面；并且他们更留意自己手机上各种抢眼的广告。
就移动广告而言，全球智能手机用户也显然乐意观看短视频。“移动视频正蓄势待发”，McGoldrick小姐说道。她指出，该公司的数据“显示其他市场正更有效地利用微视频”。
尽管美国的移动屏幕时间有所增长，然而广告消费未能跟上步伐。智能手机和平板电脑占据了美国44%日常屏幕时间。但是根据eMarketer（Millward Brown没有追踪各种设备的全球媒体消费情况。），面向这两种设备的媒体消费仅为189亿美元，远远低于700亿美元的电视广告消费。
McGoldrick小姐说，美国广告商不仅广告消费不足，他们也未能制作出一致的、相应的移动视频内容，尤其是激发多屏幕使用的内容。“因此”，她提到美国的视频广告，“这更像是一个干扰。”
Via: 199it翻译自AdAge
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