eXelate&Digiday：研究显示用户定向技术预算上升 第三方在线数据成首选

用户定向技术的应用日益广泛，根据eXelate和Digiday 行业调查发现，超过80%的广告商和90%的机构、网络广告盟都在采用此项技术。随着应用的增加此方面的预算也在不断增加：超过70%受访者表示会增加用户定向方面的预算，平均涨幅达到38%。调查还发现，第三方在线数据已经成为广告客户和代理商的首选用户定向数据来源。除此之外的下一个重要来源是CRM数据。

去年一项类似的调查中得到同样的结论，第三方在线数据被受访者认为是获取用户定向信息最有效的数据来源。另一个最新调查结果还发现，73%的机构和64%的广告商目前使用的是相似的用户定向模型，并且他们中的多数将从结果中看到2-300 %的上升。机构和广告商一样，他们更相信数据来源和DSP数据信号处理相结合所建立的模型。

总体而言，超过80%的受访者认为，精准的用户定位是行之有效的营销策略。 的确，从 Neustar Aggregate Knowledge 最近的一份报告中发现，2013年第四季度广告商的目标客户在5个关键领域指标得到显著提升。