eMarketer：预计2014年美国快速消费品和消费品行业广告花费达到42亿

据eMarketer的最新报告《2014年美国快速消费品和消费品行业——数字媒体广告开支预告和趋势》，美国快速消费品和消费品行业在数字媒体上的广告花费将于2014年达到42亿，到2018年将稳步上升至70.4亿。这份报告出自eMarketer最新的系列报告《2014年行业标杆的数字广告开支》。

快消和消费品行业仍然重点关注打造品牌。快消品牌传统上主要靠零售商的渠道来做实际的售卖，市场营销比直销更重要，这点与其他垂直市场不同。

2014年2月，eMarketer预测美国品牌营销的数字广告开支将占到总预算的65%VS 35%直销。

品牌营销占上风的分立局面早在2013年就已见分晓，彼时数字广告投入达63%，直销占37%。

品牌营销在今后还将继续保持重要地位。2014年2月杜克大学福卡商学院做了一项研究，品牌广告是美国快消行业的品牌总监们打算提升预算的项目之一——未来12个月将提升达8.2%的预算。调查显示，电子营销将提升12.9%。

移动设备也是品牌营销将提高投入预算的领域：广告主紧紧追随消费者的步伐，而消费者将越来越多的时间花在智能手机上。与零售、金融服务、汽车行业相比，快消在移动端市场的开销较低，仅仅占7.9%。但eMarketer预测，2014年在快消行业内，移动端投放额将达到其电子营销的33.5%。包括地理围栏、电子优惠券、视频和游戏等在内的移动应用程序，将成为品牌广告主们投入更多时间、金钱和精力的新方向。