这一年来，尽管没有事实能说明智能手机在大型电视表演节目上，多任务处理是如何深入人心的，但事实上，确实已经没有人仅仅通过电视看类似橄榄球超级杯大赛这样的节目了。
一些人通过便携式手提电脑看比赛，同时他们不但可以搜索到当下最热门的全美偶像以及最新上榜音乐，还可以找到他们最喜欢的橄榄球广告商的商标；有些人甚至看上去已经和他们的智能手机生活在一起，只有当他们一边喝着啤酒一边拿着iphone才能看比赛。
多任务使用智能手机是怎样完全融入我们的生活的呢？今年2月，google发表报道说在今年的橄榄球超级杯大赛前两天，搜索相关比赛信息的用户中，有25%是通过他们的手机进行的；在比赛进行中，所有搜索信息的用户中有41%是以手机为工具的。（如下图）
根据Mr Youth在2月公开的一份报道中所写：对于千禧一代而言，多任务处理方式，在比赛期间被应用的最广的与朋友交流互动的终端是智能手机，同时调查报告还发现：这一代人在用手机看比赛的同时，他们中有62%的人会同时发短信，57%的同时还在facebook上挂着；上推特是的人比例排第三位，为22%。（如下图）
调查显示包括了他们喜欢上的社区。在橄榄球比赛期间，有28%的通过朋友介绍看了Facebook上的相对应页面。直到Mr Youth在它们的博客上写出来之前，调查中的大量人根本没有意识到过他们在看比赛的时候已经无意识地看到了多少广告出现在社区、在线互动平台上，当然也有一些人注意到了这一点。
Millennial Media也没有错过他们喜欢上的社交网站：在橄榄球超级大赛期间，28%的人看了从他们的朋友那儿转过来的Facebook页面；直到Mr Youth把调查结果在它们的博客上写出来之前，这些被调查者几乎没有意识到在他们看比赛的时候，他们已经被灌输了在线内嵌式广告，当然也有一些人注意到了这一点。
商人们发现：消费者们尤其是年轻人，在看电视时，他们更倾向于一种快餐式的消遣，甚至对于像橄榄球比赛这样的大型比赛也是。为得到这样的数据信息而付费是必不可少的，尤其是对于社交媒体来说。
编译者：阿白白
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