美国密歇根大学&旧金山州立大学：研究显示买“体验类”产品比买衣服更让人快乐

       美国密歇根大学及旧金山州立大学联合进行的研究发现，购物的快乐秘诀在于购买可带来“生活体验”的产品，而非单纯物质上的满足。例如买运动用品、乐器及电子游戏会比买一双高跟鞋带来更大快乐。

　　研究员比较受访者购买物质产品(“只为拥有”的产品)及“体验”产品的快乐程度，发现购买体验产品的人较买物质产品的人快乐，因前者能让人表达个性、掌握某种技巧或能力及产生归属感。

　　研究员同时要求受访者形容最近一次购物经历及其快乐程度，其中购物经历分为三类：物质产品、体验产品和生活体验。结果发现出外出用餐、旅行等生活体验的快乐程度与体验产品相似，且都比购买物质产品感觉更快乐。

　　研究员指出，虽然物质和体验产品都属有形产品，但消费者能借体验产品发挥自己的技能，因此带来较大满足感。研究报告刊登于《消费者心理学期刊》。