尼尔森：2014年全球出版市场报告

在2014BIBF期间，北京开卷信息技术有限公司特邀尼尔森图书总裁Jonathan Nowell先生就全球图书市场发展趋势、英美图书市场发展特点、电子书市场发展趋势等内容作报告，并且与国内优秀出版单位就全球图书行业发展等话题进行交流探讨，报告分析，童书成为出版业最大亮点，少儿虚构类图书在美国销售占比从25%升高到28%。

图书领跑创意产业

国际出版顾问公司顾问Rudiger Wischenbart发布的《2014年全球出版业发展趋势》显示，在图书、杂志、影视娱乐、音乐、游戏这几种内容创意型产品当中，全球图书市场规模是最大的，目前的整体规模达到1510亿美元。随后的电影娱乐规模达1330亿美元，杂志达1070亿美元，游戏达630亿美元，音乐达500亿美元。

根据国际出版顾问公司顾问Rudiger Wischenbart发布的《2014年全球出版业发展趋势》，中国是全球图书业规模排名第二位的市场，在全球图书市场占比12%，仅次于美国。

中国消费者信心指数最高

美国为390亿美元，占比26%；中国为187亿美元，占比12%；德国为125亿美元，占比8%，日本为104亿美元，占比7%；法国59亿美元，占比4%；英国52亿美元，占比3%。

同时，尼尔森近期发布的《2014年第二季度全球消费者信心调查》数据显示，中国、印度、印度尼西亚是目前消费者信心指数最高的国家。中国国内消费者的整体消费预期向好发展。

在Nielsen BookScan监测的全球10个主要英语言国家图书市场当中，2014年前8个月纸质图书销售呈现增长的国家达到3个：美国、印度和澳大利亚。但是这三个国家的纸质图书销售同比增长率均低于目前中国的纸书市场增速。

尼尔森图书业务总裁Jonathan Nowell先生总结全球图书出版领域五大特征: (1)市场规模集中度不高；(2)市场发展较为成熟，目前的整体增长性不高；(3)在美国、英国等部分国家，电子书市场成长迅速；(4)亚马逊作为图书市场的全球巨头，整体影响力重大；(5)为应对当下市场环境，出版商之间的并购现象频繁。

少儿书领跑市场

在欧洲主要英语言国家纸质图书市场，少儿类图书也是成长性最好的类别，这一点与中国市场存在明显的类似之处。

在美国纸质图书市场，少儿小说类在2014年的销售册数已经超过了成人小说类，而且美国市场畅销书榜单在2014年也主要被少儿小说类占据。

（紫色为成人非虚构类，红色为青少年虚构类，绿色为成人虚构类，蓝色为青少年非虚构类。）

在英国纸质图书市场，2014年1-8月和2013年同期畅销书榜单比较，会发现主题发生了变化，游戏类图书上榜成为亮点，而2013年同期最畅销图书当中减肥主题最受关注。

2014年的英国畅销书排行榜，分别是《无比美妙的痛苦》（接力出版社引进），丹·布朗的《地狱》（人民文学出版社引进）、《我的世界》三册（根据同名游戏Minecraft改编的书）。

2013年的英国畅销书排行榜，分别是丹·布朗的《地狱》、《消失爱人》（Gone girl，同名电影将上映）、《快速减肥》（The Fast Diet）、《多毛的节食者》（The Hairy Dieters）、《一个人的朝圣》（北京联合出版公司引进）。

美国纸质图书市场畅销书领域，2014年1-8月少儿虚构类畅销书销售突出，成为当期整体市场畅销书榜单当中的主力。以下是近两年1-8月的榜单TOP5对比：

2014年美国虚构类畅销书排行榜，分别为《无比美妙的痛苦》两册（接力出版社引进），《分歧者》三册（四川文艺出版社引进）。

2013年美国虚构类畅销书排行榜，分别为丹·布朗的《地狱》（人民文学出版社引进）、《天堂的证据》（百花洲文艺出版社引进）、《耶稣的呼唤》、《小屁孩日记》（新世纪出版社引进）、《向前一步》（中信出版社引进）。

在电子书市场快速发展的美国，电子书对成人虚构类的贡献尤其显著，目前电子书销售册数贡献比例已经接近30%；而在成人非虚构类以及少儿类当中，这一比例仅为20%左右。在成人虚构类内部，电子书贡献最为突出的细分类是科幻小说和爱情小说。 绿色线为少儿占比，比起成人虚构和非虚构图书，市场份额明显较少。

在美国，人们阅读电子书选择的设备主要是电子书阅读器和平板电脑。在2013年第二季度以前，电子书阅读器占据主导地位，但是伴随着平板电脑的发展，目前平板电脑的使用率已经超过了电子书阅读器。而使用智能手机进行电子书阅读的美国读者占比不到10%，这一点与中国市场目前的情况似乎略有不同。