营销业者购买的印刷或电视广告通常在整个营销活动过程中使用同样的创意，即使这些营销活动的用户喜欢度低或广告的表现差。
但网络广告，营销业者可以根据表现不断更换创意，甚至可以使用上百个不同创意的广告来量身投体针对单独的受众投放定向广告。
品牌营销业者希望摆脱过去的广告后测评估模式，而充分发挥品牌营销效果的实时指标。2012年2月，Vizu的CMO在接受采访时表示。过去传统的营销缺乏这个功能，而随着品牌提升等指标的标准化，品牌营销业者可以在线上实时优化营销活动。
Maxifier 2011年Q4的数据显示，美国广告代理优化他们品牌营销活动的频率和他们的直接响应营销活动类似。数据还显示在这个趋势上，英国的营销业者稍微落后于美国的营销业者。
但是实时优化只有一小部分的营销业者才成功实现，根据Acxiom and DIGIDAY 2011年11月的研究发现，只有一小部分的美国数字营销者能够实时识别用户的品牌互动行为。
数字营销业者快速获取他们网络品牌广告效果的办法之一是建立他们自有的市场研究社区。SSI的VP称这是他们的客户不断增长的需求。
在2012年2月与eMarketer互动式，Lorch称除了用户调研，很多品牌现在希望能够开发他们自有的客户Pannels，这样他们就可以针对他们特定的营销活动或广告进行产品研究或迅速获取用户反馈。与其想过去那样，1年只做1-2次大规模的调研，品牌希望建立一种持续性的对话，很多东西都会变得越来越快，我们发信品牌需要即时答案。
数字品牌监测提供商Dynamic Logic也看到了这股趋势，其VPMichelle Eule表示：”我们见到很多客户想要一种简单、快速的数据表，这样他们就能够实时优化他们的营销活动，他们仍在探索如何优化，但他们知道他们需要这样去做，并清除更快速的数据能帮到他们。
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