多数营销者仍在学习如何使用社会化媒体达成他们的营销目标，但来自广告行业研究机构Advertiser Perceptions 的研究显示营销业者正对社会化网络上的展示广告越来越有信心。
超过59%的美国营销业者打算未来12个月内，增加社会化媒体展示广告的支出，31%的营销业者打算增加广告网络和广告交换平台的支出，只有29%的打算增加发布商站点的支出。
打算增加社会化媒体投入的美国广告主和代理的数量是DSPs（需求方平台）的两倍，需求方平台被视为是媒介购买的未来，但是其购买库存的复杂性和无法保证品牌的安全可能导致了14%的受访者打算减少他们的DSPs预算的支出。
eMarketer估计2012年美国展示广告将会增长24.1%至154亿美元，这个估计包括了在主流的广告媒介提供商购买的banner广告，富媒体广告，赞助广告和视频广告，以及社交网络展示广告和移动展示广告。
社交网络和移动展示广告支出的增长就没有普通展示广告表现好了。社交站点、游戏和应用的付费广告投入支出将有望增长43%，移动展示广告支出则将增长80%。
社交移动展示广告的支出相对总体展示广告支出增长低，这意味着社交和移动仍有 很大的成长空间。
广告主的计划可以看出社交网络展示广告的份额将越来越大，未来一年，社交网络在在线展示广告的份额将占到27%，传统的发布商网站为26%，广告网络和广告交换平台将为20%。
eMarketer分析师David Hallerman认为社交网络展示广告的未充分利用鼓励了广告主加大广告投放。这可以让广告主节省成本或者实现预算最大化。
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