CTR：数据之上，看现象级视频—《穹顶之下》

最近，柴静的《穹顶之下》视频在网络上引起广泛关注，成新的现象级视频。截止到3月3日，仅来自于@柴静看见微博上的转评赞总量就达百万级；而在社交工具—微信上，近两天不少网友表示遭到关于柴静《穹顶之下》的视频与相关文章的刷屏。

近年来，但凡称得上“现象级”的，无不把电视作为主要传播载体，借助电视覆盖广泛的优势，加之优质的内容，吸引大众眼球。而这次柴静视频传播事件，是首部没有电视参与、完全凭借网络传播的现象级视频。为了更深入了解《穹顶之下》在网络的传播与讨论情况，iCTR进行了《穹顶之下》的在线话题调研，共回收1580个合格样本。

《穹顶之下》关注度高，微信是首要观看渠道

根据iCTR在线话题调研数据显示，被访网民中，有近8成的受众均知道柴静的《穹顶之下》，其中有45%的被访网民看过该视频，关注度高。而在《穹顶之下》的网民受众中，有41%的被访网民是在微信上收看的，比重最大，其次是新闻或视频类网站，占比为32%。微信作为一款强大的社交工具，承担了《穹顶之下》主要的传播任务，是被访网民的首要观看渠道。

柴静《穹顶之下》互动话题讨论参与度高

柴静《穹顶之下》的内容是反映环保雾霾的民生热点问题，其相关互动话题参与度高。根据iCTR在线话题调研数据显示，在看过柴静《穹顶之下》的被访网民中，有76%的受众参与了相关内容的讨论。其中，互动、社交类媒体是其讨论的主要阵地，以微信为首，微博次之。研究认为，除了内容上的原因，网络媒体的互动性优势也是此次视频话题参与度高的重要原因之一。

 

受众画像——年轻、高学历、中高收入、男性网民

根据iCTR在线话题调研数据显示，看过《穹顶之下》的网民中，男性明显多于女性，高达62%。且有7成以上的网民年龄在40岁以下，拥有大学及以上学历，7成以上网民的家庭月收入在6000元以上。

 

总而言之，网络媒体的日益成熟，让电视不再是“现象级”的唯一制造者，《穹顶之下》传播事件打破了电视在“现象级”上的垄断地位。而下一个凭借网络媒体成为现象级的视频是什么，iCTR将持续关注。