这是笔者在搜索亚马逊电子书批发定价模式时找到的一张图表。上图是一个非常简单的需求曲线，横轴表示数量，纵轴表示价格。再解释下Price elasticity of demand，即指需求价格弹性，反映的是需求量对价格变化的反应程度，它的值等于需求量变化的百分比与价格变化的百分比的除数，通常是负值。而根据上述公式计算，需求价格弹性的绝对值为3，也就是说，这个需求富有弹性或是高弹性的。
那么，高弹性对于亚马逊的电子书市场又意味着什么？
根据数学公式，如果某种商品的需求是富有弹性的，那么该商品的价格下降时，需求量（销售量）增加的比率大于价格下降的比率，销售者的总收益会增加。而当该商品的价格上升时，需求量（销售量）减少的比率大于价格上升的比率，销售者的总收益会减少。
外界认为，在这之前，图书市场从来没有过对价格最优化的讨论，因为他们并不直接面对消费者，即使有，也需要做大量的工作。而亚马逊的定价分析则是实时的。而对亚马逊来说就是要迅速建立这个市场，而当其他竞争对手进入时，则很难再去提高这个价格。
那么，对于出版商来说，为什么不让亚马逊去寻找到一个合理的利润最大化的价格呢？因为他们认为自己承担了太多的成本，而不会任由亚马逊自主定价。当然这并不是一种在经济学上的争论，而只是希望维持以往的这种状态。当然，像麦克米兰这样的出版商的确在尝试自主定价，但是也许你会看到在亚马逊上他的书会出现两种完全不同的价格，一种由亚马逊出的价格，而另一种则是由麦克米兰出的价格。
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