奥维：中国高阶人群视听设备消费趋势

奥维云网联合全球领先的显示技术、产品和服务提供商BOE京东方共同发布了《中国高阶人群视听设备消费趋势报告》，这也是我国首个针对高阶人群视听设备需求及品位的调研报告。此次调研主要针对视听行业人士、专业设计人士及高阶人群展开，北京国际设计周作为支持单位，共回收有效问卷近万份。报告显示：视听设备的设计消费已成为趋势，越来越多的受众青睐富有设计感的产品。

产品的内秀与颜值更重要

调研发现，仅有15.8%的人表示会完全根据品牌选择产品，有46.6%和37.6%的高阶人群分别表示会因为视听设备的精湛工艺和外观设计的艺术感而购买。视听行业的不断发展，随之带来品牌的多样化。数据结果表明，在品牌多样的市场中，当今受众的消费习惯已告别唯品牌主义的时代，购买产品的参考指标逐渐回归到产品的本身。

    关于产品的设计方面，有57.2%的高阶人群表示会愿意购买获得国际设计大奖的视听设备，仅有16.8%的人表示对于产品的设计没有那么高的要求。北京国际设计周的相关负责人在接受采访时表示：“设计艺术消费时代来临，但目前来说还不是很成熟，需要将优秀的设计和工艺细节都做到完美的企业来共同引导和培育。我们希望通过此次调研更多地了解消费者在产品美学价值方面的需求，从而能够有更符合消费者心意的作品呈现。“

    行业细分趋势明显，极简风格获受好评

随着电子产品的迭代升级，人们对于视听设备的要求也逐渐提高。除了要求能够带来视觉与听觉上的盛宴之外，也希望能够符合自己的审美。在这样的市场需求驱动下，视听设备涌现出了华丽、复古、极简等大批风格。但调查中发现，具有简约、自然等特点的现代极简风格备受追捧，83%的高阶人士表示对此种设计风格的产品毫无抵抗力。

    这一点在关于“影响受众视听享受最大的困扰是什么”一题的调查中同样得到印证。产品的线缆众多以及操作复杂已成为高阶人群心中的痛点。41.5%的受访者表示困扰来源于视听设备线缆太多从而影响家居环境，20.69%的人认为是按钮太多，操作复杂。

    55英寸获“视觉享受最完美尺寸”称号

在不考虑携带便捷度的情况下，很多人认为观看视频的播放器越大越好。然而，调查数据结果显示，32.5%的受访者认为55英寸是最好的观感尺寸，比例居于第一。这部分人群认为55英寸所带来的体验效果最佳，且考虑到家庭布置的摆设方面，大小也很合适。这也说明通过产品的外观来提升生活品位已成为高阶人群关注的重点之一，成为其消费视听设备新的诉求点。

    除此之外，调查结果显示，高阶人群对于视听设备的音响方面要求更高，且目前来看，62%的人对于目前视频播放器标配的音响设备是不满意的，表示已自行接入了其他的音响设备。

基于调查报告的数据，不难得出，高阶人群对视听设备的需求不断升级，不仅看重于功能性，也看重其设计感与艺术性，这无疑会给视听领域的发展带来不小的挑战。但另一方面，对于企业来说，时刻把握市场的消费需求，从工艺及设计方面进行突破，也是难得的发展机遇。