根据Music Week报道，音乐市场营销代理公司Momentum Worldwide以及演唱会推广公司AEG Live对1048个人（他们中的75%年龄在18—34岁之间）进行了一项调查结果显示，那些年龄在18岁到34岁之间的千禧一代更倾向于喜欢赞助过音乐活动的品牌。
93%的千禧一代们表示他们更倾向于那些曾经赞助过音乐活动的品牌，而五分之四的人认为品牌赞助的小型演出和音乐节是他们与品牌最好的接触方式。
在去年至少过参加一次音乐活动（小型演出或是音乐节）的千禧一代们中的83%表示会更信任那些活动中的赞助商，55%的表示会购买它们的产品，而80%的表示会在社交网络上推荐这个品牌。几乎89%的千禧一代们会把这些合作品牌看做更加“可靠”的品牌，而56%的人认为即使没有参与赞助也可以认为是可靠的。
根据Billboard的数据显示，超过14.7%的千禧一代们每年至少参加一次音乐节，但是这并不意味着他们所有人都会记得其中的品牌名字。Momentum Worldwide公司音乐与娱乐集团副总裁Glenn Minerley说：“千禧一代们往往记不住那些在音乐活动中与他们有过互动的品牌商，而这对于我们来说是一个非常大的反思。我们的音乐市场并没有采取真正正确的市场营销策略，品牌的推广不再是只需要把车开到音乐节的场地上那么简单了。”
Scott Carlis，是AEG Live公司的数字、社交媒体、市场副总裁，他补充道：“70%的受访者告诉我们社交媒体确实提升了现场音乐活动的体验。所以确保我们与具有创造力的并且能够起到恰到好处作用的社交媒体频道进行合作，是非常重要的，同时还要确保我们的客户在现场可以随时使用可移动的智能设计。”
这项调查同时发现千禧一代依旧是传统唱片的粉丝，其中的78%表示他们会在一场现场音乐活动之后购买唱片，而73%的人也表示同时会用流媒体听音乐。
此外，独家内容也非常重要。37%的人表示更倾向于购买那些有独家内容的品牌的产品，58%的人表示会愿意推荐拥有独家内容的品牌。
更多阅读：
