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消费者期待移动广告，但是必须及时
消费者是否愿意接收手机广告以换取免费的手机服务还是愿意支付额外费用来拦截广告呢？72%的受访者表示他们愿意接收1小时以内的广告以换取免费内容。只有3%的的消费者表示愿意为服务付费以避免广告，而这部分受访者中大部分是年龄在45岁以上的年长者（84%）。
深入探讨这个主题，消费者在一个小时里愿意接收多少手机广告呢？
平均期望时间是一个小时里收看1.3分钟的手机广告，值得注意的是一部分消费者愿意接收更多的手机广告。
1/5的受访者（19%）表示可以接受一个小时接收1到3分钟的广告，约1/10的受访者（12%）愿意接收3到6分钟的广告。各个年龄层方面，千禧一代是最开放的，最愿意接受更多广告的群体。
对广告商来说教训是：广告必须短小精干。
一分钟价值11美元
调查的核心是消费者的感知价值。调查结果显示消费者认为5分钟的广告价值分别是34英镑、44欧元和54美元。
不同国家的消费者之间存在差异，法国消费者的自我感知价值下降到43美元，但是美国消费者的自我感知价值则达到62美元。德国（51美元）和英国（58美元）处于中间水平。
平均来看消费者认为在手机广告方面每分钟自我感知价值是10.80美元。
广告价值其他重点
总之
- 消费者理解并接受用广告换取免费应用，也愿意参与到手机广告中；
- 手机消费者广告回忆率是PC的两倍；
- 手机用户广告时间异常宝贵，因此品牌必须提供视频和富媒体等参与度更高的广告。
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