百度营销研究院发布2015年度上半年品牌数字资产榜榜单，并同步推出资产榜数据工具。本次发共发布了42个榜单，其中奢侈品、时尚服饰、化妆品三大品类发布了共13个榜单，占总榜单数量的30%，精准细致地反应了市场变化和营销效果。
本次发布选取2015年1-6月全网数据，采用全新模型，包含信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三大维度，其详细指标囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。新增的口碑推荐量即Social Listening社会化聆听指标，利用百度领先的中文语义分析和深度学习技术，充分挖掘各行业舆情数据，更精准地反应消费者对于品牌所表现出的讨论热度和情感态度。
用户可通过注册品牌数字资产榜网站，查看到相关行业不同品牌的资产数值，并可将不同指标进行竞品对比。此外，该网站还提供资产榜的数据的衍生指标，例如将品牌的连接活跃度根据不同地域展示，将消费者集中检索的品牌信息进行分类展示等，让品牌主及代理商可以更直观、全面地了解消费者的需求，从而更科学、更有效地制定营销策略。
以下是奢侈品牌时尚类的2015年数字资产榜单：
2015年奢侈品箱包品牌数字资产10强
2015年上半年，奢侈品纷纷调价，Chanel, Prada, Coach等品牌因国内降价大排长龙，Gucci清仓打折也赚足消费者眼球。就Chanel Leboy而言，法国涨价，国内降价，让国内外差价缩至远小于一张出国机票的价格，对于国内箱包的销售绝对是一个利好消息。
从集团层面来看，LVMH旗下三大品牌入围前10，而Gucci入围也为另一个奢侈品巨头开云集团在榜单中赢得一个席位。
而在前10名中，除了老牌奢侈品品牌以外，韩国收购的德国品牌MCM，被韩剧带火，冲到榜单第十名。MCM也是唯一冲入榜单的有亚洲血液的品牌，同时具有更年轻和运动感的特质，让我们看到了长久被欧洲品牌垄断的箱包行业的商机和希望。
2015年下半年，随着各大品牌明年春夏款的发布，和更多新兴品牌进军中国，加上品牌的调价政策，必定会有一场更激烈的竞争。
2015年奢侈品珠宝品牌数字资产10强
其中，能够上榜的原因各不相同。卡地亚作为专业的珠宝品牌，凭借其准确的定位、渠道及市场策略，获得了市场上的最高关注，并且在国内各大媒体积累了许多曝光，成为其摘下资产榜桂冠的重要原因。蒂凡尼和宝格丽的网民主动检索值也非常高，尽管他们在IWOM，及媒体曝光方面并没有第一名卡地亚高。
而香奈儿和迪奥之所以能够在珠宝榜单中跻身前五，主要得益于其网络曝光量及讨论量，这也是时尚品牌做珠宝产品线的一大优势。
另外值得关注的是，格拉夫作为门店并非铺天盖地的珠宝品牌，在检索量，媒体曝光，口碑等方面均发力，位列榜单第六。VCA尽管位列第8，但其受众的品牌忠诚度高于其他品牌，与蒂凡尼相差无几，可见蒂凡尼和VCA是相当具有自己风格的品牌。而伯爵和万宝龙也因其较高的网络曝光量而跻身前十。
2015年顶级手表品牌数字资产10强
没有哪一件奢侈品可以像腕表一样，使用频率如此之高。消费者开始认同一枚价值连城的腕表珍品，可代代相传，成为传世之宝。在今年榜单上，诸如百达翡丽、积家、江诗丹顿等瑞士腕表品牌，依旧凭借其精湛的制表工艺获得最多关注。值得一提的是，同样保持着技术含量高、功能性强、产品耐用性高等传统的德国腕表品牌在今年成功跻身顶级腕表品牌榜单。不得不说，朗格、格拉苏蒂等完整保留德国制表工艺的品牌开始受到消费者关注，一定程度上反映了市场日趋成熟，需要风格各异的品牌元素的汇入。
纵观今年的榜单，拥有高质量机芯及经典外形的传统制表品牌，占据了主要的细分榜单，说明消费者对于功能性、实用性和品牌历史文化的关注度在不断增强。一款高品质的腕表已不再是数字时标，无论是从技术角度还是从美学角度，它背后所蕴含的想象力与创造力都会使其成为有收藏意义的藏品。
2015年快时尚休闲品牌数字资产10强
品牌数字资产数据同样验证了这一点，我们能够看到香水品牌的连接活跃度往往比护肤、化妆等其他品类更低，但口碑库存量相比却毫不逊色。这也说明香水品类的数字营销应当重视专业型垂直论坛中的口碑营销，通过与专业型的KOL建立链接来逐步渗透和影响到大众消费者。
香水品牌排行中，CHANEL, Dior, Lancome等品牌占到了top 10的大多数，这说明目前中国消费者对高端品牌的消费能力和关注度逐渐增长，但对香水的认知仍然以奢侈品大牌为主，对香水品牌的熟悉和使用程度也还有进一步提升的空间。另一方面也反映出对于品类的购买动机，更可能偏向于由于送礼需求而选择奢侈品品牌。
2015年高端护肤品牌数字资产10强
2015年彩妆品牌数字资产10强
更多阅读：
