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微信是中国最受欢迎的即时通讯平台，但是，营销人员如何利用微信最受欢迎的功能并不明朗。2016年3月腾讯智酷和中国信息通信研究院的调查也许能提供一些洞察。
微信“朋友圈”功能可以让用户分享和收看照片、视频和链接，这对很多用户来说是访问微信的一大动力。根据腾讯智酷对微信用户每天网络活动和使用功能的调查，浏览和发布朋友圈是最受欢迎的活动，58%的受访者这么做；分享图片、声音讯息和视频是第二受欢迎的活动，53%的受访者这么做。
腾讯智酷还调查了朋友圈最受欢迎的内容，受访者表示图片和文字是最受欢迎的，占50%。视频短片也很流行，占45%。
了解中国消费者对内容的喜好对广告商来说非常重要，尤其是微信在2015年1月发布了一些新功能，企业可以发起朋友圈。2015年5月AdMaster调查了中国微信用户，72%的受访者表示喜欢或非常喜欢朋友圈广告。
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