空调行业报告

纵观2014年1月至2016年1月空调行业百度检索趋势，我们发现第二、三季度检索需求远高于第一、四季度，第二、三季度检索总量是第一、四季度的2.5倍，每年最容易出现高温天气的7月也是当年检索量最高的月份，其中2015年7月的单月检索量突破2500万。而空调行业的检索行为也逐步的向无线端倾斜，2016年第一季度的无线检索量占比已经接近80%。

在如此巨量的检索数量中，广东，江苏，山东占据了前三位，而河南，河北，陕西和海南四个省份的无线化程度最高，无线化占比均超过了70%。

每年入夏前后，广东，福建，广西，海南的检索需求增幅最大，说明这四个省份的网民对空调的需求敏感度最高；每年入秋前后，各省份的检索需求都有一定增幅，均保持在一个较高的检索量水平。其中上海，江苏，陕西，新疆和甘肃在这段期间仍有50%以上的增幅，由此说明这五个省市的对空调需求周期更长；

而当进入到冬季和春季，各省份的检索需求都有较大跌幅，其中广东，福建，广西和新疆的跌幅更是超过了65%，说明这四个省份的网民相对其他省市，对空调的需求更集中在夏季。

看产品

你是否知道空调还可以分为中央空调，立式柜式空调，水空调，壁挂空调，窗式空调和分体空调吗？从百度大数据中我们可以看到，83%的检索需求集中在“空调”大概念，13%集中在“中央空调”类，剩余的4%分散到其他的空调品类。小编猜测由于目前网民对”空调”的直观印象仍然是壁挂空调和立式柜式空调，所以立式和壁挂空调的占比会偏低。

而从不同季度的空调类型检索量占比中可以发现，中央空调在冬季的份额提升明显，说明中央空调更多的在冬季被网民所使用的频率越来越高；

从各地域空调产品份额分布来看，壁挂空调和立式空调在各省份的需求份额与总体份额分布类似；中央空调在广东，江苏和浙江的需求更大；水冷空调在山东，广东，江苏以及河北的需求更充足；窗式空调和分体空调更多集中在广东，江苏和浙江；

当我们在选择空调的时候，我们会考虑在不同面积的空间使用不同制冷量的空调产品。通过百度大数据，同时结合空调匹数与建议使用面积的对应关系，我们可以看到，超过60%的需求集中在适用于小于25平米的小于2匹制冷量的空调产品，其次是17%的需求存在于适用于45-70平米的3-5匹制冷量的空调产品，还有12%的需求是关注用于25-45平米的2匹-3匹制冷量的空调产品，最后有8%的需求是关注5匹以上制冷量的空调产品，这些产品适用于70平以上的空间。

而从季度变化趋势图中可知，25平米以下的小于2匹制冷量的空调产品在夏季更受关注，25平米以上的大于2匹制冷量的空调产品在冬季更受关注。

当网民在使用空调的时候，会集中存在制冷，制热，冷热双制，湿度调节，空气净化和换气等需求。我们从百度搜索大数据中可以看到，制冷制热的需求量最高，随季节波动显著；湿度调节需求从每年第一季度开始逐渐提升，在第四季度回落；空气净化和换气需求则更集中在第二、三季度。

在搜索产品的时候，网民都关注哪些内容呢？

从整体搜索特征检索量占比中可以知道，产品型号及名称类关键词的检索量占比最大，接近40%，口碑及信息咨询，售后问题及服务，购买信息类关键词检索量占比均超过10%，其余的需求分布在产品使用说明，配件，问题故障和其他类关键词。

但是从每个季度的搜索特征检索同比增长来看，在2016年Q1，问题故障，配件，使用说明和购买信息的检索需求同比增速最大，小编分析这是由于长期以来空调功能主要集中在制冷，当遇到2016年一季度连广州都会下雪的极端天气时，网民对制暖功能的使用频率提升，这也就促使购买需求，产品使用问题的检索量提升。

在不同季节，网民对空调的需求特征，哪些的增速又是比较突出的呢？

通过百度大数据，我们发现产品回收和外机保养维修无论在冬季还是夏季，都有超过200%的增速，而噪音故障在冬季有超过200%的增速，品牌信息在夏季有超过200%的增速，其余类别无论在冬季还是夏季，都保持在200%以内的同比增速。

将低于200%增速的搜索特征放入冬季夏季同比增速四象限图中，我们可以看到，产品故障问题，产品使用说明，产品购买信息和售后保养维护等需求，无论在冬季还是夏季，增速都超过整体均值，说明这些类别更受网民关注；产品说明书，故障代码，漏水故障，产品能耗咨询以及参数咨询等需求，在夏季增速表现更为突出，说明夏季制冷空调产品较容易出现此类问题；其余需求点的增速无论夏季冬季都弱于同比增速均值；没有需求

点弱于夏季同比增速，高于冬季同比增速，原因可推断是由于冬季空调使用率低于夏季。