根据微博发布的2016年3季度的财报，微博营收继续保持强劲增长，更难得是微博的成本节约显著，利润率进一步得到提升，真是富贵人家穷日子。相信微博的火爆让腾讯非常难受，是否在反思当年放弃腾讯微博是否是个错误。
营收：同比增长42%至1.77亿美元，广告营收继续支撑大梁
微博净营收较上年同期增长42%，至1.769亿美元，超过公司1.68亿美元至1.73亿美元的预期。广告和营销营收较上年同期增长48%，至1.567亿美元。微博增值服务(VAS)营收较上年同期增长7%，至2020万美元。
从收入结构上看，微博是一家依赖广告变现的公司，3季度，广告营收占比从一年前的85%提升至89%。
图：微博营收构成变化
来源：微博财报，199IT制图
用户:MAU继续保持增长，同比增长34%，环比增长5%至2.97亿人
2016年9月的月活跃用户数(MAU) 较上年同期增长34%，环比增长5%至2.97亿，其中89%为移动端用户。2016年9月的日均活跃用户数(DAU) 较上年同期增长32%，至1.32亿。
增长数据上看，微博MAU环比增加1500万人，奥运等大事件带来的刺激并没有相关第三方数据机构预测那么喜人。
图：微博MAU和DAU数据
来源：微博财报，199IT制图
受益于广告主预算像移动，社交，视频转移，KA表现超过SME
三季度微博广告营收中，KA客户同比增长119%至63百万美元，高于SME 89%的营收增速。有意思的是来自阿里巴巴的营收大幅下降至9百万美元。虽然不知道发生了什么，但肯定是互不满意才会导致阿里巴巴在微博上的广告花费大幅下降。
图：微博广告营收构成
来源：微博财报，199IT制图
中小客户数量大幅下降，清理了一批酱油?
三季度中小广告客户的数量达到75.3万家，比前期有较大幅度的下降，这个数据变化很可能是清理不优质客户的结果。
图：中小客户数量变化
来源：微博财报，199IT制图
视频内容表现强劲，短视频增长放缓，直播方兴未艾
三季度微博短视频日均播放量达到15.92亿次，与上季度相比，短视频已经过了增长峰值，增速开始放缓。但直播业务则方兴未艾，直播的开播场次比上季度增长了124%。微博正在激励越来越多的头部媒体和名人加入到直播阵营中。
图：微博短视频日均播放量变化
来源：微博财报，199IT制图
视频广告小试身手，广告营收占比10%
三季度视频广告品牌用户达到154家，环比提高90%，sem达到3907家，提升13%。视频广告收入占比超过10%，微博视频广告产品的推出有助于帮助微博争取电视和视频广告客户。
收入高速增长下，是不断压缩的成本和走高的利润
第三季度运营利润为4290万美元，上年同期为1390万美元。2016年第三季度非美国通用会计准则运营利润为5450万美元，上年同期为2150万美元。
三季度归属于微博的净利润为3210万美元，合每股摊薄净盈利14美分，上年同期净利润为1450万美元，合每股摊薄净盈利7美分。2016年第三季度非美国通用会计准则归属于微博的净利润为5460万美元，合每股摊薄净盈利24美分，上年同期净利润为2210万美元，合每股摊薄净盈利10美分。
得益于微博名人，网红和媒体内容生态的建立，微博在内容成本，营销成本上取得很大的节省，随着收入的快速增长，利润率持续提升。另外值得关注的是微博与一下科技在直播领域的合作方式，也有效避免了一直播带来的成本拖累，同时满足了微博用户观看直播的需求和体验。
图：利润率变化
来源：微博财报，199IT制图
更多阅读：
