2011是游戏规则大变革的一年。由于颇具传染性的新一类游戏——免费游戏的主宰，收费游戏几乎从排行榜上消声匿迹。
本文以僵尸生存手册作比，旨在帮助游戏开发者理解免费游戏，指导其游戏工作室成功突围。
第1课：看清形势
好吧，当你的工作室正埋头于开发一款很好的游戏时，市场已经变了。
没有必要再争论免费和收费模式了，游戏市场已经发话，且排行榜也已经证实。当然，仍然会有某些收费游戏做得很好，但是在数量和收益上会越来越少。
现在是弱肉强食的时代，当开发和营销的成本不断增长，回避收益的游戏只能等待灭绝。
第2课：不要情绪化
lesson-two(from pocketgamer)
即使你不喜欢某些游戏，也不意味着免费模式就不好。
许多游戏设计师不喜欢免费游戏，甚至怀疑游戏设计利用心理学技术是不道德的。这是一种剥削手段吗？
这样不好吗？
我不知道还有什么行业将利用心理学改进产品视作恶行。被捍卫道德的媒体卫士反复鞭笞之后，我们大概都患上了斯德哥尔摩综合症（游戏邦注：Stockholm syndrome，又称斯德哥尔摩症候群或者称为人质情结、人质综合症，是指罪犯的受害者对于罪犯产生感情，甚至反过来帮助犯罪者的一种情结，造成被害人对加害人产生好感、依赖心、甚至协助加害人）。也许这是像我这样的狂热鼓吹者的错误，用了“成瘾”这个词。
我们知道斯金纳箱：在老鼠和鸽子上做心理学实验，用于解释有规划的强化活动的作用方式。我们忘记了这些技术纯粹是让我们理解大脑如何解决问题，而解决问题正是游戏的乐趣来源。
斯金纳箱实验不能直接类比人类在游戏中的行为。要真正上瘾，玩家的行为目标（如食物、药物或金钱）必须能够触发内在的依赖性。在游戏中，我们是在解决问题的过程中收获乐趣，而不是问题这个对象本身。我们玩游戏为的是娱乐价值。
免费游戏设计师没有强迫玩家成瘾的魔法，并且玩家如果觉得自己被利用了自然会停止玩游戏。所以做好自己的游戏，让别人说去吧！
第3课：留意细节
与收费游戏不同，免费游戏要挣钱就必须拥有大量不断返回游戏的玩家。这意味着必须让玩家快速上手游戏，并且有足够的内容让玩家玩上几个月。
我们要关注小事物——简单、可重复、易上手的机制——但有足够的内涵支撑玩家一次又一次玩游戏。
记住，对玩家来说，游戏指南是最令人厌烦的东西之一，尽管收费游戏的玩家会找到乐趣，但免费游戏的玩家不会买帐。毕竟，他们没有花钱，他们没有必要看你的指南。
第4课：不可照搬照抄
众所周知，忘记历史间意味着重蹈覆辙。所以，为了改进免费游戏，我们必须学会吸取经验教训。
然而，学习不是抄袭。不只是因为有侵权的风险，还因为你并不能以此吸引被你抄袭的游戏的玩家。玩家往往厌烦衍生的游戏，如果他们知道自己玩的是抄袭作品就会觉得像是上当受骗一般。
这种被欺骗的感觉会使玩家失去对你的信任，因此不再推荐或购买你的产品。
当你正在开发一款运行于新设备的新版本游戏时，必须保证设备具有不同的“使用模式”，以体现其外形上的实用性。
例如，手机的外形小，方便用户外出携带，甚至一只手拿着，边走边用。虽然小尺寸意味着图象显示区域受限，但大大增加了即兴游戏的机会。
第5课：检查出口
lesson-five(from pocketgamer)
你必须明白玩家为什么继续玩你的游戏，又为什么离开你的游戏。
这意味着我们不能单纯地看数据，而要具体问题具体分析，找出导致成功的有意义的因素。
游戏成功的关键是，产品都有生命周期，这是由各个玩家累积的游戏生命周期组成的。我们必须关注是，在不同的阶段，是什么原因让玩家离开游戏。
玩家是在学习阶段离开游戏的吗？还是经历第一次消费之历后？因为他们太快消耗完游戏？
第6课：“被咬会传染”
开发者要考虑如何利用社交游戏固有的病毒式传播力。除非你的玩家可以看到其他玩家——最好是玩家关注的人喜欢这款游戏，否则他们不会认为自己应该亲自玩玩你的游戏。
除非玩家可以向其他玩家炫耀自己的成功或进度，否则他们凭什么在你的游戏上花时间？除非他们可以炫耀自己的个人活动或技能，否则他们为什么要在你的游戏中花钱？
社交化的意义重大，如果我们忽略了这一点，后果严重。我们需要有意义的社交互动——不是强迫性或象征性的行为，使玩家对游戏产生更深层次的情感联系。
社交游戏向玩家发送非要求性的情感数据包，它具有针对玩家的关系本质的意义。它是有传染性的，因为它并不要求双方玩家在相同的游戏时间上同步，允许你自由选择下次登录时间。
不要把社交游戏与多人游戏混为一谈。即时多人游戏需要玩家在时间和空间上具有严格的同步性。
第7课：双发快射
如果你想要长期生存，那就不要毫无目的地开枪乱射。你得看看武器库里的武器。消耗品，就像经典的一次性“能量水晶”，可以让我们减少初次消费的成本，也让我们有理由一次又一次地购买。
但这种易消耗的东西存在问题，它们能减少玩家的短期风险，但也正是它们最终阻碍了玩家沉浸于游戏。
耐用品运应而生。这种道具不会消耗，因此让玩家觉得自己在游戏中的投资最大化了。例如，我们有一种“能量水晶之泉”每天都会提供20个能量水晶，怎么样？
为了最大化从虚拟商品中得到的价值，玩家必须天天登录游戏，天天使用这些水晶。
也许他们还会再花10块钱买能量水晶，为了多得20个水晶。
第8课：节约使用弹药
每一次消费都伴随着一阵懊悔的情绪，因为我们意识到商品（虚拟或真实的）永远不能达到我们之前的期望。
所以，我们必须保证玩家有个良好的初次消费体验，让他们有重复消费的理由。
初次消费必须简单、吸引人、物有所值。
第9课：持续性
they-keep-coming(from pocketgamer)
游戏的强制性循环必须能让玩家的兴趣持续数月。
好游戏可以让玩家不断地玩上好几个月。但成功并非易事。
你必须保证玩家有足够的事情可做，足够的物品可买。你必须保证有能力扩大玩家规模，虽然在云计算时代，这已经容易多了，但仍然需要强大的的技术设计。
你必须把游戏当成一种定期服务来管理，比如每周一次升级。你越关注游戏玩家群体，玩家就会越支持你的游戏，为你的游戏提供建议。
第10课：切忌自我满足
即使你的游戏现在运作良好，自满自足也等于自杀。玩家渴望新内容，你必须不断地满足他们的胃口，才能让玩家继续玩你的游戏。
你可以利用游戏机制：制造约会、允许玩家在不在线的情况下发生有意义的社交互动，等等。但我们还必须确保自己有不间断的内容传递途径和产品拓展。
如果你的新内容可以定期地满意足玩家的期待，你就可以让原本可能流失的玩家停留在游戏世界中。
第11课：计算子弹
如果你想要生存，你必须理解数据的意义。
当玩家玩我们的游戏时，我们有更多的即时信息，即来自现实世界的活样本的数据。
然而，我们必须明白数据的局限性和意义。在训练数据分析师的过程中，我们要结合良好的设计直觉和成熟的设计师创造力。
第12课：一切都会过去
没有什么能天长地久，你的玩家基础也不例外。我们必须接受这个现实，并且努力维持。
有42%在“XX城市”这类游戏中消费的玩家，也为其他游戏花过钱。7%的玩家会在超过5款的游戏中花钱。我们必须理解这些玩家所处的阶段并做出相应的反应。
如果我们能够让玩家与新内容共同进退，我们便可以强化他们对我们的品牌和下一款游戏的喜爱。
第13课：8-12天后的转变
我们在免费模式中见到的最有趣的一类玩家是，鲸鱼型死忠玩家——即每月在游戏中消费满100美元的玩家。
在木瓜移动的平台上，我们看到这些玩家需要8-12天才开始在游戏中消费。这时候，他们也开始经常性地为能够炫耀（无论是升级的还是装扮）的商品花钱。
然而，大多数玩家是在“加速进程”的内容上花钱。这类虚拟商品可以让玩家享受到游戏中的大部分他们喜欢的东西，也就是最占他们游戏时间的东西。
总结：适者生存
summary(from pocketgamer)
社交免费模式并不仅限于特定游戏类型。
免费模式具有强大的破坏力，我们必须学会理解并运用这种力量。
免费模式可以提高游戏体验的品质，增加玩家数量。然而，免费模式也永远地改变了我们看待游戏设计的方式和“游戏即服务”的观点。
只有接受这一点的开发者才能够在这个市场竞争中幸存下来。
via：游戏邦/gamerboom
更多阅读：
评论已关闭